Günümüzün rekabetçi pazarlama dünyasında markaların fark yaratma ve dikkat çekme ihtiyacı her zamankinden daha fazla. İşte tam da bu nokada Pol’s, dikkat çekici bir 3D outdoor çalışmasıyla rekabette öne çıkıyor. Ekim ayında İstanbul City’s Nişantaşı AVM’deki dev ekranda yayınlanan yeni outdoor çalışmasında görsel efektlerin ve 3D teknolojisinin ustaca kullanımıyla dikkatleri üzerine çeken Pol’s, “Doğalı Bu, Çünkü Sadece Meyve” diyerek ürünlerinin doğal ve katkısız yönünü güçlü bir şekilde vurguluyor. Markanın bu dikkat çekici kampanyasını, iletişim stratejilerini ve sürdürülebilirlik çalışmalarını Pol’s Pazarlama Direktörü Tuğba Alptekin’den dinledik…
3D reklam kampanyanızın arkasındaki ilham kaynağı nedir? Neden 3D teknolojisini tercih ettiniz?
Pol’s Freeze Fresh, Freeze Dry Teknolojisi ile besin değerini koruyan keyifli ve sağlıklı yeni nesil bir atıştırmalık. Dolayısıyla, teknolojisiyle yeni nesil bir mecra olarak niteleyebileceğimiz 3D outdoor uygulamasının Pol’s Freeze Fresh ile eşleştiğini düşündük. Ortaya çıkan bu doğal birlikteliğin, rekabetin yoğun olduğu bir pazarda öne çıkmak ve akılda kalıcı olmak için yaratıcı bir avantaj sağladığına inanıyoruz.
#DoğalıBu kampanyasıyla ne tür bir mesaj vermek istediniz ve hedef kitlenizin bu mesaja tepkisi nasıl oldu?
Pol’s Freeze Fresh olarak “sağlıklı yeni nesil atıştırmalık kültürü”nü yerleştirmek ve bunu tabii ki sahiplenmek istiyoruz. Besin değerini koruyan, katkısız ve mevsiminde toplanan mevyelere 7’den 70’e herkesin ihtiyaç olduğu an ulaşması bireylerin mutluluğu kadar toplumun sağlığı için de çok önemli. Bunu da “#DoğalıBu çünkü sadece meyve” mesajıyla akılda kalıcı bir şekilde vermeye çalıştık. Genel olarak hedef kitlemizin tepkilerinin olumlu olması da bizi çok sevindiriyor.
Pol’s’un reklam stratejisi nasıl şekilleniyor? Tüketicilere ulaşmak ve markayı tanıtmak için hangi yaklaşımları benimsiyorsunuz?
Basit, net ve direkt olmayı seviyoruz. Hatta aramızda “katkısız” bir iletişim diye kodluyoruz bunu. Aynı ürünlerimiz gibi. Çünkü fikir olarak çok güçlü bir ürün Pol’s Freeze Fresh. Yalın bir ürün fikri var ortada ve iletişiminin de bununla uyumlu olmasına özen gösteriyoruz. Tüketicilere ulaşırken de ilk önce ana fikre önem verip, bu fikrin en iyi hangi mecralarda çalışacağına dikkat ediyoruz. Kısacası Pol’s Freeze Fresh markasının doğuşunda nasıl ana fikir önemliyse iletişiminde de ana fikrin ne olduğu ve bu fikrin en iyi hangi mecrada çalışacağı önemli.
Reklam kampanyanızın yaratım süreci hakkında daha fazla bilgi alabilir miyiz? Görsel efektlerin ve 3D teknolojisinin nasıl kullanıldığını anlatabilir misiniz?
Sıkı ve disiplinli bir süreç oldu bizim için. Biliyorsunuz “basit düşünmek ve yapmak” en zorudur aslında. 3D outdoor işimizde fazlalıklardan kurtulup steril bir iş ortaya koymak istedik. Doğal ürünlerimiz doğallıklarını kaybetmeden pakete giriyor. 3D işimizle de bu mesajı verdik.
Pol’s markasının gelecekteki reklam ve pazarlama planları hakkında ne söyleyebilirsiniz? Başka hangi yenilikçi projeleri bekleyebiliriz?
Rekabet avantajını sürdürebilmek ve tüketicileri etkileyebilmek için sürekli olarak yeni reklam ve pazarlama stratejileri geliştiriyoruz. Bu stratejiler; 3D teknolojisi, yapay zeka (AI), dijital pazarlama, artırılmış gerçeklik (AR) veya sanal gerçeklik (VR) gibi yenilikçi teknolojileri içeriyor. Toplumsal sorumluluk projelerimiz devam etmekte; özellikle kadın istihdamı ve sürdürülebilir tarıma verdiğimiz desteklerle çiftçilere sunduğumuz eğitimler, sürdürülebilir projelerimizi daha fazla vurgulayacağımız alanlar arasında.
Gençler ve tüketicilerle nasıl daha yakın bir ilişki kurmayı hedefliyorsunuz? Sosyal medya ve dijital platformlardaki etkileşimi artırmak için hangi stratejileri kullanıyorsunuz?
Aktif bir sosyal medya varlığı oluşturmak, kişiselleştirilmiş iletişim kullanmak, eğitici içerikler sunmak, etkileşimi teşvik eden kampanyalar düzenlemek ve toplumsal sorumluluk projelerine odaklanmak istiyoruz. Amacımız, tüketicilerin ilgisini çekmek ve onlarla daha yakın bir ilişki kurarak markamızı doğru bir şekilde tanıtmak.
Türkiye’deki reklamcılık sektöründeki genel eğilimleri ve Pol’s’un bu alandaki rolünü değerlendirebilir misiniz?
Dijitalleşme, online pazarlama, sosyal medya etkisi, video içeriklerin önemi, sosyal sorumluluk projeleri ve veri analitiği gibi Türkiye’deki ve dünyadaki eğilimleri takip ediyor;
bu eğilimlere uyum sağlayarak dijital pazarlama stratejimizi güçlendiriyoruz. Sosyal medya platformlarını etkili bir şekilde kullanıyor, video içerikleri ve toplumsal sorumluluk projelerini önemsiyor, veri analitiğiyle kişiselleştirilmiş iletişim stratejileri geliştiriyoruz.
Pol’s markası olarak toplumsal sorumluluk projeleri veya sürdürülebilirlik girişimleri konusunda ne tür çalışmalar yürütüyorsunuz?
Toplumsal sorumluluk projeleri ve sürdürülebilirlik girişimlerine büyük bir öncelik veriyoruz. Özellikle kadın istihdamını desteklemek amacıyla çeşitli programlar ve projeler geliştiriyoruz. Aynı zamanda sürdürülebilir tarım uygulamalarını teşvik ediyor ve çiftçilere sürdürülebilir tarım konusunda eğitimler sunuyoruz. Tarımın çevresel etkilerini azaltmak ve verimliliği artırmak için çiftçilerimize rehberlik ediyoruz.
Ayrıca, öğrencilere sürdürülebilirlik bilincini aşılamak amacıyla okullar ve üniversitelerle iş birliği yaparak eğitimler ve etkinlikler düzenliyoruz. Bu çalışmalarla, toplumsal sorumluluk projelerimiz ve sürdürülebilirlik girişimlerimiz aracılığıyla hem kadın istihdamına katkıda bulunuyor hem de tarımın sürdürülebilirliğini teşvik ediyoruz, böylece toplumumuza ve çevremize daha iyi bir gelecek sunmayı amaçlıyoruz.
Pol’s markasıyla ilgili birçok kişinin merak ettiği soru: Hangi Pol’s ürünü favoriniz ve neden?
Açıkçası Pol’s markasının geniş ürün yelpazesinde bir favori seçmek zor. Çünkü her ürün kendi lezzetini sunuyor. Ancak özellikle “Freeze Dry Teknolojisi” ile üretilen sağlıklı atıştırmalıklar bizim için özel bir yere sahip. Bu ürünler, astronotların uzaya götürdüğü sağlıklı gıdalar için geliştirilen özel bir teknolojiyle üretiliyor ve besin değerlerini koruyarak lezzetli bir deneyim sunuyor. Ayrıca, Pol’s markasının ürünleri koruyucu ve katkı maddesi, ilave şeker, GDO içermiyor. Ek olarak Vegan ve Gluten Free. Bu özellikler, ürünlerimizin sağlık ve kalite odaklı olduğunu kanıtlıyor ve Pol’s ürünlerini tercih etmemde büyük bir etken.
