Islak havlu segmentinde alışkanlıkları değiştiren marka: Sleepy
Yaklaşık 8 yıl önce hayatımıza giren Sleepy, hijyenik ürünler alanında ardı arkası kesilmeyen inovasyonlarıyla ürün sunduğu her yeni segmentte kısa sürede tüm dengeleri değiştirdi. Öyle ki şu anda Sleepy, toplam pazarın hacimsel verilerine göre hem bebek bezi hem de ıslak havlu segmentlerinde Türkiye’nin 1 numarası konumunda.
İlk reklam iletişimini ıslak bebek havlusu için gerçekleştiren marka, asıl çıkışını ana ürün grubu olan ve “Türkiye’nin saf suyla dokunmuş bebek bezi” olarak bilinen Sleepy Sensitive ürünüyle gerçekleştirdi. Kısa sürede ebeveynler tarafından büyük rağbet gören marka, bebek bezi ve ıslak havlu segmentlerinde yıllardır kemikleşmiş pazar yapısına yepyeni bir dinamizm getirdi ve her geçen gün ivmesini artırdı.
Doğal içerikli ürünleriyle tüketici beklentilerini yükseltti
Saf suyla dokumanın yanı sıra doğal bambu özü ve doğal pamuk gibi içeriklere sahip Sleepy, tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’deki tüketicilerin bu hassasiyetlerine de yön verdi. Bebek bezi, hijyenik kadın pedi ve ıslak havlu ürünlerinde doğal içerikli ürünlere yer veren marka, tüketicinin eğilimini bu doğrultuda değiştirince bu segmentlerde ürün sunan diğer markalar da içeriklerini bu yönde değiştirmeye, hatta Sleepy’nin varyant isimlerine benzer isimlere sahip yeni markalar sunmaya başladılar.
Islak havluda sunduğu çeşitlilikle her ihtiyaca cevap veriyor
Sleepy, bebek bezi ve temizlik ürünü markalarının yan ürünü olarak görülen ve marka sadakatinin pek olmadığı ıslak havlu kategorisine çok önemli bir yatırım yaptı. Bebek bezi ve hijyenik kadın pedinde segmentlerinde olduğu gibi ıslak havlu segmentinde de en fazla çeşitliliği Sleepy sunuyor. Markanın sadece yenidoğan kategorisinde bile farklı içeriklere sahip dört çeşidi yer alıyor. Günlük hayatta tüm ailenin pratik olarak kişisel bakımı için kullanılabilecek ıslak havlular, cep mendilleri, vücut temizleme mendilleri, yetişkin hasta temizlik havluları, makyaj temizleme mendilleri ve evcil hayvan temizlik havluları ile Sleepy, zengin çeşitleriyle ıslak havlu kategorisini önemli ölçüde domine etti.
Yenidoğan ıslak bebek havlusunda fark yaratan çözümler
Yeni bebek sahibi ebeveynlerin en hassas oldukları konuların başında, yenidoğan bebeklerin cilt temizliğinde kullanılan ıslak havluların kalitesi ve içerikleri geliyor.
Bu beklentiyi çok iyi bilen Sleepy, yenidoğan bebeklerin hassas cildini korumak için ıslak havlu solüsyonlarını yüzde 99,5 oranında saf su içerecek şekilde geliştirdi.
Dört farklı çeşide sahip seride, tüketicilerin beklenti ve tercihlerine göre bitkisel gliserin, salatalık sütü, badem sütü gibi yenidoğan bebeklerin cilt sağlığını korumaya yardımcı doğal içerikler bulunuyor.
Yenidoğan serisindeki ürünlerin tamamı, sadece gıda koruyucusu ile korunuyor. Bu sayede hem yenidoğan bebeklerin hem de istenirse daha büyük çocukların ve tüm ailenin el, yüz ve vücut temizliğinde güvenle kullanılabiliyor.
İnovasyon ödüllü doğal ve organik pamuklu temizlik havlusu
Global bilgi hizmetleri şirketi NielsenIQ bünyesindeki BASES tarafından 2022 yılında yayınlanan “Çığır Açan İnovasyonlar” raporunda Türkiye’nin önde gelen 15 markası yer aldı.
Hijyenik ürünler alanına getirdiği yeniliklerle sektöründe fark yaratan lider marka Sleepy’nin Doğal ve Organik Pamuklu Temizlik Havlusu, kendi kategorisinde en inovatif ürün olarak seçildi.
Sleepy Doğal ve Organik Pamuklu Temizlik Havlusu, asırlardır doğal dezenfektan olarak kullanılan sirke, limon, kekik ve okaliptüs içeriyor. El, yüz ve vücut temizliğinde kullanıldığı gibi bebek ve çocuklarda da güvenle kullanılabiliyor.
Yüzey temizlik havlusuyla kendi kategorisini yarattı
Kişisel hijyen alanındaki yenilikçi ürünleriyle sektörde başı çeken Sleepy, geçtiğimiz yıl pazara sunduğu yaşam alanlarında hijyen sağlayan yeni Sleepy Easy Clean yüzey temizlik havlusu serisiyle de tüketicilere yüksek kalite ve kolaylık sundu. Doğal içerikleri ve sunduğu pratik temizlik olanağıyla Sleepy Easy Clean markası öyle çok sevildi ki, yılların temizlik markaları dahil olmak üzere onlarca marka kendi yüzey temizlik havlularını piyasaya sürdü ve Türkiye’de bu alanda yepyeni bir kategori ortaya çıktı.
Yer temizlik havlusu serisiyle etki alanını genişletti
Yüzey temizlik havlularının, mopa takılarak yer temizliği yapıldığını ve tüketicinin bu yönde de beklentisinin olduğunu tespit eden Sleepy markası yöneticileri, derin bir Ar-Ge süreci sonunda mopa takılmaya uygun ve mopa takılmaya uygun ve dikdörtgen yapıda, sekiz katlı kumaş yapısıyla daha kalın ve büyük ölçülerde yer temizlik havlusu serisini de üretti. Ürün aynı zamanda sadece Sleepy’ye ait olan Micro Cyclone teknolojisine sahip özel kumaş yapısı sayesinde yüzeylerdeki kirleri kumaşa hapsediyor.
Ahşap, seramik, cam ve mermer gibi tüm yüzeylerde kullanılabilen ve durulama gerektirmeyen Sleepy Easy Clean Yer Temizlik Havluları tüm pratik temizlik severlerden tam puan aldı.
Sleepy Easy Clean yer temizlik havlusu serisinin Beyaz Sabun Katkılı, Arap Sabunu Katkılı ve Çamaşır Suyu katkılı çeşitler bulunuyor. Tıpkı yüzey temizlik havlusu serisinde olduğu gibi yer temizlik havlusunun içeriğinde de karbonat ve beyaz sirke gibi doğal temizleyiciler kullanılıyor.
Bio çözünür serisiyle alanında çığır açıyor
Sleepy’nin marka yolcuğunda başarı kazanmasındaki en önemli faktör, doğal içerikli ve doğa dostu ürünler üretme misyonu geliyor.
Bebek bezi, kadın pedi, ıslak havlu ürün serilerinde doğal içerikli ürünlere ağırlık veren marka, yüzey ve yer temizlik havlusu serilerinde de bu misyonu sürdürüyor. Sleepy, sürdürülebilir gelecek hedefleri çerçevesinde şimdi de Bio Çözünür Çoklu Kullanılabilir Yüzey Temizlik Havlusu serisini üretti. Bebek bezi ve hijyenik kadın pedi ürünlerinde de benzer inovasyonlara imza atan marka; daha güzel bir gelecek için plastik içerikli ham maddeler yerine doğal kaynaklı, yüzde 100 bio çözünür özellikli liflerden oluşan kumaş yapısı ve geri dönüştürülebilir ambalaja sahip ürünlerle sektöre öncülük etmeyi hedefliyor.
Tüketicileri doğal içerikli ürünler kullanmaya teşvik eden Sleepy, tüketici alışkanlıklarını bu yönde etkileyerek sektörünü de doğal içerikli ürünler üretmeye yöneltiyor.
Doğal kaynaklı liflere sahip ve doğal içerikli üç çeşit…
Yüzde 100 bio çözünür özellikli liflerden oluşan geliştirilmiş kumaş yapısına sahip seride, üç farklı doğal içerikli ürün bulunuyor; Çay Ağacı & Misket Limonu, Deniz Tuzu & Deniz Yosunu ve Karanfil & Tarçın çeşitleri… Yeni yüzey temizlik havlusu serisinin tamamında, doğal temizleyici denilince ilk akla gelen beyaz sirke ve karbonat içeriği de yer alıyor.
3XLarge ebadıyla daha fazla temizlik
Sleepy Bio Çözünür serisi, büyük ebatlı havlusuyla daha fazla yüzeyin temizlenmesini sağlıyor. Katlayarak dört yüzeyi de kullanılabilen ürün sayesinde, tek havluyla daha çok alan temizleniyor. Tüketim azaldığı için atık sayısı da azalıyor.
Yıkayıp tekrar kullanmaya uygun
Sleepy’nin yeni yüzey temizlik havlusu serisi, Bio Çözünür liflerinin yanı sıra yoğun tüketime bağlı çevre kirliliğini azaltma hedefiyle, yıkanıp tekrar kullanabilecek bir kumaş yapısına sahip.
Micro Pin teknolojisiyle üretilen özel kumaş, kirleri içerisine kolayca aldığı gibi kullanıldıktan sonra yıkandığında üzerindeki kiri çok su kullanmadan kolayca bırakıyor, hızlıca kuruyor ve koku yapmıyor.
Dünyada ilk ve tek!
Tüketicilere faydalı yenilikler sunma ve sürdürülebilir gelecek hedefiyle çalışan Sleepy’nin temizlik havlusu ürünleri benzersiz özellikleriyle dünyada ilk ve tek.
Sleepy Easy Clean Yüzey Temizlik Havlusu, Yer Temizlik Havlusu ve Bio Çözünür Çoklu Kullanılabilir Yüzey Temizlik Havlusu ürünleri, bir arada sunduğu doğal kaynaklı ürünler, kumaş yapıları ve özel ölçüleriyle ilk ve tek olma özelliğine sahip.
Gelecek vizyonu; daha fazla inovasyon ve yeni ürün çeşitleri
Bebek bakım ürünleri ve kişisel hijyen ürünlerinde olduğu gibi yaşam alanlarına yönelik temizlik ürünlerinde de iddiasını ortaya koyan Sleepy’nin vizyonu, tüketicilere fayda sağlayacak, inovatif, sürdürülebilir yeniliklere imza atmak ve yeni segmentlerde de lider marka olmak üzerine kurulu.
Marka bu vizyon doğrultusunda, alanında Avrupa’nın en büyüklerinden olan üretim tesislerinde Ar-Ge çalışmalarına aralıksız devam ediyor.
