Anadolu’ya doğru yola çıktık

Anadolu kaplanları üretmeyi biliyor, peki ya pazarlamayı hatta satmayı! Benzerlerine bakarak el yordamıyla geliştirilen pazarlama modellerinden sonuç almak ise ya mümkün olmuyor ya da uzun sürüyor. Bazen de Anadolu kaplanlarının nefesi kesiliyor! Rota Yayınlarının yeni dergisi “Marketing Anadolu” işte bu içgörüden hareketle öncelikle bilgi ihtiyacını karşılamayı amaçlıyor. 

Anadolulu reklamvereni, medyası­nı, reklam ajansını, PR ve doğru­dan pazarlama şirketlerini, kısa­cası tüm pazarlama iletişimi sektörünü bir araya getirmeyi amaçlayan sektörün Ana­dolu’daki ilk ve tek sesi olacak olan Marke­ting Anadolu, Haziran ayında oku­yucularıyla buluşmaya hazırlanıyor. İki aylık periyotlarla okuyucusuna ulaşacak olan dergi, Anadolu’nun altı farklı bölge­sinden haberler ve Anadolu’ya yönelik pa­zarlama araştırmalarıyla sektördeki büyük bir boşluğu dolduracak. Dilerseniz şimdi pazarı büyütmek ve pazardaki oyuncuların değerini artırmak hedefiyle yola koyulan derginin doğuş hikayesine bir bakalım… İstanbul, her konuda olduğu gibi pazarla­ma iletişimi alanında da Türkiye’nin ağır­lığını hem oluşturan hem de taşıyan bir yapıya sahip… Bu sektörün nabzını tutan aktörlerden biri olarak, zaman zaman eği­timler ve konferanslarla temas kurduğu­muz Anadolu ise sanki bu odağın uzağın­da kalıyordu. Bunun üzerine Anadolu’nun reklamcıları ile temas kurduk ve altı böl­gedeki reklam dernekleri ile İstanbul’da, Marketing Türkiye ofisinde bir araya geldik. Böylelikle Anadolu ile bağımızı kuracak köprüyü inşa etmek için kolları sıvadık. Peki toplantıya katılan Ankara Reklamcılar Derneği Başkanı Fatih Cebe­ci, Akdeniz Reklamcılar Derneği Başkanı Cihan İşbaşı, Bursa Reklamcılar Derneği Başkanı Cüneyt Şenyavaş, Güney Rek­lamcılar Derneği Başkanı Mekin Nadirler, İzmir Reklamcılar Derneği Başkanı Mu­rat Türkay, Konya Reklamcılar Derneği Başkanı Hüseyin Altunbaş ve Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen Ocakoğlu liderliğindeki Marketing Türkiye ekibinin bir araya gelişinde konu­şulanlar neler miydi? 

Anadolu’daki eksikler neydi, biz neler sunacağız? 

Başlıklar altında toplayacak olursak; Ana­dolu reklamcılarının sıkıntılarından biri başvuru kaynaklarının eksikliği… Pazarla­ma iletişimine yönelik yayınlara ulaşma­da yaşadıkları sıkıntılar hem sektöre yeni girenlere yol göstermede hem de ustala­rın güncel çalışmaları takibine olumsuz etki ediyor. Bölgelerdeki yetişmiş insan kaynağının Anadolu’dan, sektörün kalbi İstanbul’a yönelmesi, Anadolu reklam­cıları için bir başka kaynak sıkıntısı daha oluşturuyor. Bölgesel araştırmaların azlığı ve araştırma alışkanlığının yerleşmemiş olması, bölgelerin kendi tüketicilerini ta­nımalarına ket vuran sorunlardan biri. Kendi içlerindeki boşluklar kadar reklam­veren tarafındaki eksiklerin de çalışma­larını aksattığını, yerel reklamverenin de pazarlama iletişimi konusundaki literatür boşluğunun giderilmesi gerektiğini ifade ediyorlar. Marketing Türkiye ekibi olarak “Bütün bu sorunları çözüme yaklaştır­mak, Anadolu’daki reklam dünyasını bü­yütmekten geçer” dedik ve bunu en iyi bil­diğimiz işle, yayıncılıkla yapabileceğimize inandık. Nihayetinde, altı bölge derneği ve Marketing Türkiye ekibinin işbirliğiyle tüm Türkiye’nin ihtiyacı olduğunu düşün­düğümüz Marketing Anadolu’yu hayata geçirmeye karar verdik.  İki aylık periyotlarda yayınlanacak olan Marketing Anadolu, tüm Marke­ting Türkiye okuyucularına ulaşacak. Der­gide standart olarak her sayıda yer alacak bölümlerden Anadolu Turu’nda Anadolu kökenli markaların yeni ürün haberleri aktarılırken; Kısa Kısa sayfalarında yerel ve ulusal marka ve ajansların yeni işbirlik­lerinden haberdar olacağız. Kampanyalar bölümünde başarılı yerel reklam kampan­yalarını görme şansına erişirken; Anado­lu Kreatif ’te bir yerel markanın reklam kampanyasını detaylarıyla inceleme fırsatı bulacağız. Bölge Gündemi başlıklı bölüm de ise Anadolu’daki reklam derneklerinin başkanlarından Anadolu reklamcılığının gündemini takip edeceğiz. Ayrıca dergide Ajans Press ve Nielsen’in her iki ayda bir Marketing Anadolu için özel ola­rak hazırlayacağı araştırmaları da aktarıyor olacağız. Tüm bunların dışında Anadolu reklamcılığının gündemindeki tüm konu­ları Güncel ve Gündem disiplin başlıkları altında takip etme fırsatı bulacağız.