Tüketicilere göre yılın en başarılı reklamları!

Rekabetin ve belirsizliklerin her zamankinden daha yoğun olduğu bir dönemde tüketicilerin ilgisini çekmek, hatta bu ilgiyi kalıcı bir bağa dönüştürebilmek, markalar için her zamankinden daha büyük bir meydan okuma haline geldi. Ancak tüm zorluğuna karşın geçtiğimiz yıl yayınlanan kimi kampanyalar tüketici zihninde iz bırakmakla kalmadı, onlarla duygusal bir bağ kurarak gönüllere girmeyi de başardı. Marketing Türkiye adına Kuantum Araştırma’nın yürüttüğü ve 13 farklı sektörü kapsayan “Yılın En Beğenilen Reklamları” araştırması işte o kampanyaları gözler önüne seriyor. Gelin bu başarılı kampanyaları yaratıcılarından dinleyelim…

Finans Kategorisi

• N Kolay “Duygularının Sponsoruyuz”

Geçtiğimiz yıl 43’üncüsü düzenlenen İstanbul Film Festivali’nin “Festival Sponsoru” olan N Kolay, sponsorluğunu dört filmden oluşan bir seriyle duyurdu. Finans kategorisinde öne çıkan ça­lışma, İstanbul Film Festivali boyunca yaşanacak duyguları ele alıyor. “Duygularının Sponsoruyuz” mesajıyla yayınlanan reklam filmleri Havas İstanbul imzası taşıyor.

Duygulara tercüman olduk

✓ Teknolojinin hızla geliştiği, iş yapış biçimlerinin sürekli değiş­tiği bir dönemdeyiz. Yapay zeka, artırılmış ve sanal gerçeklik gibi yeniliklerle tanışsak da insanı hepsinden ayıran temel güç değişmiyor: Duygularımız. Bu yıl Passo markamızla uzun yıllara dayanan İKSV iş birliğimizi, N Kolay markamızın İstanbul Film Festivali sponsorluğuyla bir adım öteye taşıdık. Bu desteğimizin ardındaki amacımızı “Duyguların Sponsoruyuz” mesajıyla festival filmlerinin uyandırdığı duyguları ön planda tutan reklam filmle­rimizle anlattık. Havas İstanbul ile hayata geçirdiğimiz kampan­yamızda, izleyicileri duygularını tetikleyecek filmlerle buluş­turmak için sinema salonlarına davet ettik.

✓ Kampanyamızın “Yılın En Başarılı Reklamları” araştırmasında finans kategorisinde en başarılı reklam seçilmesi, yarattığı duygusal bağın ve doğru iletişim stratejisinin gücünü bir kez daha ortaya koydu. Bu başarıya katkı sağlayan tüm ekip arkadaşlarıma teşekkür ederim.

Ev Bakım ve Deterjan Kategorisi

• OMO “Türkiye’nin 1 numaralı deterjanı OMO yenilendi!”

Ev bakım ve deterjan kategorisinde öne çıkan proje OMO’nun yenilenen marka dünyasının ilk çalışması oldu. Marka reklam filminde “Türkiye’nin 1 numaralı deterjanı OMO yenilendi” me­sajıyla 72 saat kurumuş inatçı lekelere ilk yıkamada veda ettiren yeni formülüyle oyuna devam edenlere, sahaya izini bırakan­lara, denemekten ve kirlenmekten vazgeçmeyenlere “Lekeler OMO’ya emanet” diyor.

Çamaşır bakımının kodlarını değiştiriyoruz

✓ OMO olarak, yirmi yılı aşkın bir süre önce yolculuğa çıktık ve “kir”le olan ilişkimizi yeni bir yaklaşımla ele almaya başladık. Bir çamaşır bakım markası olarak, ürünlerimizin sunduğu temizlik işlevinin ötesinde; kirlenmenin, düşüp yeniden kalkmanın, deneyip yanılmanın, deneyimleyerek öğrenmenin değerine vurgu yaptığımız mesajlarla kültürel bir kampanya yürüttük ve “Kirlenmek Güzeldir” dedik. Kategoriye ait leke çıkarma, temizlik ve parlaklık, beyazlık gibi faydaların yanına ebeveynleri ilgilendiren değerleri de ekledik. 20 yıllık süreçte oyunun, sporun, açık havada geçirilen zamanın çocuk gelişimindeki önemi hakkında konuştuk.

✓ Şimdi ise bu mirasımıza anlamlı bir sayfa ekliyor; cesaretle oyuna devam etmenin ve hayatın her döneminde, her denemede kendini aşmanın güzelliğinin yanında kıyafetlerin kirlenmesinin sorun olmadığını anlatıyoruz. Reklam filmimizde de çocukların, gençlerin ve hayatın içinde yer almaktan çekinmeyen herkesin, düştüğünde pes etmeden kalktığı, yine deneyip oyuna devam ettiği yolculuğunu aktarıyoruz. Elde yıkama deterjanlarından bugün 15 dakikalık kısa programda bile etkili ürünlerimize kadar yolculuğumuzdaki tüm deneyimlerimiz ve cesur adımlarımızla Türkiye’de çamaşır bakımının kodlarını değiştirmekten dolayı mutluyuz.

Gıda Kategorisi

• Dardanel “Bi’ Ton Protein ve Bi’ Ton Omega 3”

Dardanel, “Bi’ Ton Protein ve Bi’ Ton Omega 3” reklam filminde, spor yapanların günlük protein ve Omega 3 ihtiyaçlarını Darda­nel Ton ürünleriyle karşıladığını vurguluyor ve kampanya gıda kategorisinde liderliğe uzanıyor…

Başarının sırrı tüketici iç görüleri

✓ Kampanyanın temel amacı, Dardanel ton balığının kullanım alışkanlığını artırmak ve ürünün sağlık faydalarını daha geniş bir kitleye aktarmaktı. Reklam filmlerimizde, özellikle spor yapan bireylere hitap ederken, aynı zamanda sağlıklı yaşamın temel unsurlarını benimseyen herkese ulaşmayı hedefledik. Çünkü sağlıklı bir yaşamın sırrı; hareket, spor ve dengeli beslenme. Kampanyamızın odak noktasında, Dardanel ton balığının yüksek protein ve Omega 3 içeriğine dikkat çekiyoruz.

✓ Kampanyanın başarısının arkasında, tüketici içgörülerine dayalı doğru stratejilerin geliştirilmesi ve Dardanel’in yenilikçi marka kimliğinin güçlendirilmesi yatıyor. Sporcu reklam filmlerimiz, hedef kitlemize etkili bir şekilde ulaşmamızı sağladı ve onların beklentilerine uygun ürünlerimizi doğru bir biçimde konumlandırmamıza olanak tanıdı. Kampanyanın başarısına katkı sağlayan tüm ekip arkadaşlarımıza ve iş ortaklarımıza teşekkürlerimi sunuyorum.

İçecek Kategorisi

• DİMES “Göründüğünden daha fazlası”

DİMES, yeni nesil ürünü DİMES COOL Lime Mix için Mert Ramazan Demir iş birliğini sürdürdüğü kampanyasıyla içecek kategorisinde en dikkat çeken marka olmayı başardı. DİMES “Göründüğünden daha fazlası” kampanyasında da yapay zekayı özgün bakışı ve iletişim diliyle reklam dünyasına taşıdı. Kam­panya filmi, yapay zeka deneyimleri ve gerçek deneyimleri bir bütün olarak sunuyor; bir yandan yapay zekanın imkanlarına ve dünyasına odaklanırken bir yandan da insana ait duyguların öneminin altını çiziyor.

Başarıyı bir adım ileri taşıdık

✓ Tüm stratejilerimizin temelini oluşturan içecek şirketine dönüşüm ivmemizin somut yansımaları olan yenilikçi ürünlerimiz ve iletişimlerimizle son 5-6 yıllık süreçte sergilediğimiz yükselişi, yeni nesil konsantre tüketici ürünü DİMES COOL Mix ile sürdürdük. Geçtiğimiz yaz tüm içecek sektöründe en çok konuşulan kampanyalardan birine imza attık. DİMES COOL Mix, tam da yeni nesil bir akıma dönüştü. 2024 yılında başarıyı bir adım daha ileriye taşıdık ve kampanyamızda, yapay zekayı hem kendi özgün bakışımız hem de etkileşimi maksimize edecek bir kurguyla ele aldık.

✓ Gençlerle iletişimi, kendi samimiyetimizi onların dünyasının gerçekliği ile birleştirmek üzerine inşa ediyoruz. Kampanyalarımızda tüketicilerimize tek taraflı reklamlar değil, onların hayatları içerisinde önem taşıyan ilgi alanlarını ve hayatlarının gerçekliğini yakalayan, samimi diliyle etkileşim çeken içerikler sunuyoruz. Bu tercihimiz bize, iş sonuçlarımız ve marka skorlarımıza olduğu kadar ödül platformlarında da başarı getiriyor.

Kişisel bakım ve makyaj kategorisi

• Yves Rocher Türkiye “Yves Rocher’den Comme une Evidence Parfüm”

Ünlü oyuncu Eda Ece ve Yves Rocher Türkiye iş birliğinin ilk kampanyası, Yves Rocher’nin tüm dünyada her 20 saniyede bir satan parfümü Comme Une Evidence reklam filmiyle hayata geç­ti. Çalışma Eda Ece, huzur dolu bahçede Comme Une Evidence Parfüm Ailesi’ni tanıtıyor…

Fark yaratma kararlılığımızın göstergesi

✓ Comme une Evidence Par­füm kampanyamızın “Yılın En Başarılı Reklamları” araştırma­sında Kişisel Bakım ve Makyaj kategorisinde birinciliğe değer bulunması, tüketicilerimizin doğal güzelliğe duyduğumuz saygıyı ve onlarla kurduğumuz samimi bağı hissettiğini göste­riyor. Doğal güzellik anlayışı­mızı Eda Ece’nin içten, samimi duruşuyla buluşturup, outdoor çalışmaları ve dijital mecralarda­ki güçlü varlığımızla tüketicilerle etkili bir bağ kurduk.

✓ Sahada edindiğimiz içgörüler sayesinde seçtiğimiz bu yüz, markamızın değerlerini mükemmel biçimde yansıttı. Kampanyanın kreatif direktörü Bengül Korkmaz’ın “ilham veren, doğayla harmanlanmış, yenilikçi tasarımsal” yaklaşımı ve reklamın yönetmeni Ediz Anavi’nin “özenli, estetik, bütünsel, iz bırakan” görsel dokunuşları kampanyamızı daha da güçlendirdi. Bu başarı, sürdürülebilir ve doğal içerikli ürünlerimizle sektörde fark yaratma kararlılığımızın bir göstergesidir. Gelecekte de doğal, duyarlı ve tüketici odaklı yaklaşımlarımızla ilham vermeye devam edeceğiz.

e-Ticaret Kategorisi

• Trendyol “Yarının Köyleri”

Megastar Tarkan’ın rol aldığı “Yarının Köyleri” reklam filmi, Anadolu’nun emeğine değer katma hedefiyle yürütülen Yarı­nın Köyleri projesinde gelinen aşamayı anlatıyor. Kampanya, dijitalleşmeyle köylerde yaratılan pozitif etkiye dikkat çekerken e-ticaret kategorisinde tüketici nezdinde en akılda kalan kam­panya olmayı da başarıyor. Ekim 2022’den bu yana devam eden projenin lansman filminde de rol alan Tarkan, yeni filmde ha­yallerin gerçeğe dönüştüğü Adana’nın Kürkçüler Köyü’nde köy­lülerle bir araya geliyor.

İzleyicilerle güçlü bir bağ kurduk

✓ Projemizin lansman filminde olduğu gibi yine Megastar Tarkan’ın eşsiz enerjisi ve samimiyetiyle hayata geçirdiğimiz kampanya, sadece bir reklam değil; aynı zamanda Anadolu’nun emeğine ve değerlerine sahip çıkan bir kırsal kalkınma hareketinin sesi oldu. Filmle hedefimiz, sadece Yarının Köyleri projemizin geldiği aşamayı göstermek değil, aynı zamanda Anadolu’nun emeğini ve değerlerini dijitalleşme yoluyla nasıl geleceğe taşıdığımızı paylaşmaktı.

✓ Duygusal, umutlu ve ilham veren tonu sayesinde izleyicilerle güçlü bir bağ kurduk. Hayallerin gerçeğe dönüştüğünü Tarkan’ın etkileyici anlatımı ve tanıklığıyla ekrana taşıdık. Akıllı tarım uygulamalarıyla verimliliğini artıran çiftçiler, kodlama öğrenen çocuklar ve ürünlerini e-ticarete taşıyan kadınlar gibi örnekler, dijital dönüşümün bireyler ve toplum üzerindeki etkilerini ortaya koydu. Bunun geri dönüşlerini de filmimizin yayınlanmasından sonra Türkiye’nin farklı köşelerinden gelen projeye dahil olma isteklerini de görmekten ayrıca mutlu olduk.

Teknoloji Kategorisi

• Casper “Güç Sendeyse Oyunun Kontrolü de Sende!”

“Güç Sendeyse Oyunun Kontrolü de Sende” kampanyası, Exca­libur’un gerçek hayat ve oyun dünyasını birleştiriyor. Bir avata­rın gözünden gamer’ların hikayesini anlatan çalışma “Bir gamer için oyun dünyası gündelik hayatından kaçtığı bir yer değil, ya­şadığı diğer dünyadır ve bir gamer’ın oyundaki avatarıyla ilişkisi bambaşkadır” içgörüsü üzerine kurulmuş. Gerçek dünyayla oyun dünyasının birbirine geçtiği reklam filmi teknoloji kategorisinin en akılda kalan çalışması olarak araştırma sonuçlarına yansıyor.

Gerçek hayat ile oyun dünyası arasındaki duygusal yolculuğu öne çıkardık

Gamer olmak sadece bir hobi değil, farklı dünyaları keşfeden, farklı kimlikleri bir arada deneyimleyen bir yaşam biçimi. Biz de tutku duyduğumuz oyun dünyasını, oyuncuyla avatarının iç içe geçtiği profesyonel ve oyun dünyası örgüsüyle birleştirme fikriyle sıra dışı bir yol izlemek istedik. Avatarların gözünden bir gamer’ı anlatmak hem yaratıcı hem de heyecan verici bir süreçti. Film boyunca gerçek hayatla oyun dünyası arasındaki duygusal yolculuğu öne çıkardık.

✓ Excalibur’un gücünü oyun performansının yanı sıra, iş hayatındaki kullanımıyla da vurgulayarak bütünsel bir bakış açısı getirdik. Hayatın içinde oyunu, oyunun içinde hayatı anlattık. Excalibur olarak, bu projede oyuncuların avatarlarıyla kurdukları derin ve benzersiz ilişkiyi ilk kez izleyiciye aktaran marka olmak bizler için oldukça sevindirici. Bu projeye katkı sağlayan tüm ekip arkadaşlarıma, iş ortaklarımıza ve izleyicilerimize içtenlikle teşekkür ediyorum. Excalibur olarak oyun dünyasındaki iddiamızı teknolojinin gücü ile birleştirerek yaratıcı fikirlerle sunmaya devam edeceğiz.

Sosyal Sorumluluk Kategorisi

• Şişecam “#EşitlikRuhunda”

89 yıldır eşitlik ve kapsayıcılık değerlerini iş yapış şekillerinin merkezine koyma iddiasındaki Şişecam, 8 Mart Dünya Kadın­lar Günü’ne özel hazırladığı reklam filmiyle “erkek işi” önyar­gısını kırıp, “Kurulduğumuz günden bu yana, eşitlik Şişecam’ın ruhunda” dedi. Kampanya, “Yılın En Beğenilen Reklamları” araştırmasının sosyal sorumluluk kategorisinde en beğenilen iş olarak öne çıkıyor.

236 milyon gösterim elde ettik

✓ Şişecam, kurulduğu günden bu yana fırsat eşitliğini şirket kültürünün temeli, cinsiyet eşitliğini ise zenginlik olarak gören bir kurum. Kurucumuz Büyük Önder Mustafa Kemal Atatürk’ün vizyonuyla çıktığımız yolculukta, tam 89 yıldır eşitlik ve kapsayıcılık ilkelerinden ayrılmadan ilerlememize devam ediyoruz. Tıpkı 1935 yılında kurulan ilk fabrikamızın 400 çalışanı arasında yer alan kadınlar gibi bugün de Şişecam’ın başarılarına önemli katkılar sunan kadın çalışanlarımız var. Ağır sanayi şirketi olmamıza rağmen çalışanlarımızın yüzde 24’ü kadın, yönetim kurulumuzda bu oran yüzde 56.

✓ Bu sebeple, 8 Mart Dünya Kadınlar Günü’nde şirket kültürümüzün merkezinde olan eşitlik bakış açısını paylaşarak örnek olmak istedi 1945 yılında yaşanan bir iş görüşmesinin günümüzde geçiyormuş gibi kurgulandığı reklam filmimizle “Erkek işi o, seni almazlar” önyargısına dikkat çektik. Fırsat eşitliğinin Şişecam’ın kuruluşundan bu yana özünde yer aldığını çarpıcı bir şekilde anlatan filmimiz; Meta, Youtube, LinkedIn ve alternatif mecraların toplamında 58 milyon erişim elde etti. Toplam gösterim rakamımız ise 236 milyona ulaştı.

Otomotiv Kategorisi

• Opel “Dramayı Geç, Elektrikliye Geç”

Opel Türkiye, “Dramayı Geç, Elektrikliye Geç” mesajını taşıyan etkili reklam filmiyle hedef kitlesine seslendi. Opel’in imaj filmi, araçlarını herhangi bir sebeple değiştirmek isteyenlerin, elekt­rikli araca geçerken yaşadığı menzil ve şarj gibi kaygıları bir ke­nara bırakmaları gerektiğini vurguluyor. Çalışma araştırmanın otomotiv kategorisinde ilk sıraya yerleşen kampanya oldu.

Türkiye’ye özgü bir hikaye

✓ Opel’in elektrikli araç ailesini Türkiye’ye özgü, samimi ve Opel’in enerjik diline uygun bir hikayeyle anlatmak için yola çıktık. Hedefimiz, tüketicileri elektrikli araçlarla tanıştırmak, alışkanlıklarının dışına çıkarak bu dönüşümü benimsemelerini sağlarken yol arkadaşları olmaktı.

✓ Türk tüketicileri, araçlarıyla duygusal bir bağ kurar. Ancak elektrikli araçlara geçişte bazı kaygılar yaşayabiliyorlar. Biz de bu kaygıları gidermek ve Opel’in yeni nesil mobilite anlayışını tüketiciye aktarmak için etkili bir iletişim dili oluşturduk. Günümüz TV dizilerindeki dramatik sahnelerden ilham alarak, bu süreci esprili ve Türkiye’ye özgü bir dille anlattık. Tamirhanede geçen reklam filmimizde, ana karakterimiz bozulmuş benzinli aracı nedeniyle bir ustayla dramatik bir sohbet içindedir. Ancak bu diyalog, elektrikli araçlara geçiş önerisiyle son bulur. “Opel’in Enerjisi Elektriklendi” sloganımızla, Opel’in dönüşümünü güçlü bir şekilde vurguladık. Bu sonuç da elektrikli geleceğe attığımız cesur adımın bir yansıması oldu.

Akaryakıt Kategorisi

• Shell “Bir kişi daha!”

Türkiye’de engelsiz yaşam ve paralimpik konularında sosyal yatırım programları yürüten Shell Türkiye, Paris 2024 Paralim­pik Oyunları öncesinde hazırladığı filmiyle, engelli bireylerin ve para sporcuların ilham veren hikayelerine odaklandı. Marka, reklam filmiyle engelsiz yaşamda “Bir Kişi Daha” demenin, ha­yal etmenin, inanmanın ve örnek olmanın önemini vurguluyor. “Bir Kişi Daha” kampanyası akaryakıt kategorisinde yılın en be­ğenilen çalışması olarak araştırma sonuçlarındaki yerini aldı.

Farkındalık yaratmanın önemine inanıyoruz

✓ Shell olarak 2017 yılından bu yana engelsiz yaşam hedefiyle çalışıyoruz. Hedefimize ulaşabilmek için ise ülkemizdeki 10 milyondan fazla engelli bireyin hayata katılmaları konusunda farkındalık yaratmanın önemine inanıyoruz. Bu inançla günlük ve sporculuk hayatlarında zorluklarla karşılaşan ve her defasında bu engelleri aşma gücünü gösteren para sporcuların ilham verici hikayelerine “Bir kişi daha” filmimizle ışık tuttuk. Bu filmde para sporcuların “Yapabilirim” dedikleri hikayeleriyle hayal etmenin, inanmanın ve örnek olmanın önemini vurguladık.

✓ Sadece engelli bireylere değil, hepimize ilham olan sporcularımızın yaşam yolculukları hayatın aslında kazanmaktan ibaret olmadığının; birincilik, kürsü, madalyadan daha da önemli olanın başlangıç çizgisinde yer almak olduğunun altını çizmek istedik. Hayata katılan “bir kişi daha” diyoruz çünkü katılmadığımız hiçbir yarışı kazanamayız.

İç giyim kategorisi

• Penti “İz Bırakan Sen Ol”

Penti özel olarak tasarladığı vücutta iz bırakmayan sütyen serisiy­le kadınların iyi hissetmelerini ve her an rahat hareket etmeleri­ni sağlarken, “İz Bırakan Sen Ol” kampanyasıyla da bu yenilikçi yaklaşımını etkili bir reklam filmiyle taçlandırdı. Çalışma iç giyim kategorisinde yılın öne çıkan kampanyası olarak tüketicinin de takdirini gördü.

Tüm kadınlar içlerindeki ışığı görsün istiyoruz

✓ Araştırmanın sonucu, Pen­ti olarak anlamlı marka olma yolunda attığımız adımların bir başarısı. Biz tam 75 yıldır kadınla­rın bedenleriyle ilgili ihtiyaçlarını karşılamaya odaklıyız. Kadınları en iyi anlayan markalardan biri olarak, tüm kampanyalarımız gibi “İz Bırakan Sen Ol” kampanyamız da bizim için çok özel bir projey­di; ama bu projeyi diğerlerinden farklı kılan bir özelliği var. Burada kadınlara bizi biz yapan bıraktı­ğımız izler, sen yeter ki izini bırak dedik ve iletişim dilimizi diğer reklamlarımızdan biraz daha ayırdık.

✓ Diliyoruz ki tüm kadınlar içlerindeki ışığı görsün, bir başkasının izinden ilham alsın ve kendi de dünyaya iz bırakabileceğine inansın. İnanıyoruz ki her kadın bu hayatta bir iz bırakıyor ve bu izlerin hiçbir zaman büyük izler olması da gerekmiyor. Bu nedenle bu başarıyı sadece Penti’nin değil, bu yolculuğa dahil olan herkesin başarısı olarak görüyorum. Başarımızda, başta ekibimizin ve iş ortaklarımızın sinerjisi, her aşamada titizlikle yürütülen planlama ve strateji geliştirme süreçlerinin önemli bir rolü bulunmaktadır. Müşteri deneyimi odaklı bakış açımız, kampanyanın başarısında belirleyici oldu.

Ev Eşyası Kategorisi

• IKEA “Uykusuz Gecelere Karşı Koyun”

IKEA, yatak odası ürünleriyle uykusuz gecelere çözüm vadettiği reklam filmi ev eşyası kategorisinde yılın öne çıkan kampanya­sı oldu. Marka reklam filmiyle izleyicilere, gece koyun sayarak geçirilen uykusuz anları esprili bir şekilde aktarıyor. Çalışmada, uyuyamayan bir çiftin koyun saydığı anlara yer verilirken, IKE­A’nın uyku ürünleriyle daha rahat ve huzurlu bir uykuya nasıl davet ettiği anlatılıyor.

Türkiye’de bir ilk

✓ IKEA Türkiye olarak, iyi bir uyku için farkındalık yaratmak amacıyla başlattığımız kampanya, Türkiye’de bir ilke imza atarak gece yarısı roadblock yayınıyla, TV kanalları ve dijital kanallarda eş zamanlı teaser yayını ile dikkatleri çekti. Reklam filmi, daha iyi bir uyku için ilham vermek iletişim stratejisiyle esprili bir şekilde ele alınarak iyi bir uyku için sadece iyi bir yatağın değil, doğru bir uyku ortamının da önemini vurguladı. Kampanyamız, açık hava, dijital, sosyal medya ve televizyon kanallarında yayınlandı. Bu entegre iletişim stratejisi, markamızın geniş bir kitleye ulaşmasını sağladı.

✓ Bu filmde bir ilk olarak deneyimlediğimiz CGI teknolojisi ile koyun figürlerini oluşturmak da dijital yeniliklerinden faydalanmak adına motive edici oldu. Araştırma kategorisinde en başarılı bulunan reklam olarak seçilmemiz bizi ekip olarak çok memnun etti. Reklam filmimizin bu başarısına katkı sunan tüm ekiplerimize teşekkür ederiz.

Dondurma Kategorisi

• Magnum “Hazzın kapıları Porsche Taycan’a açılıyor”

Magnum’un her yıl heyecanla beklenen kampanyası, 20. yılında da “Haz Peşindeysen” mottosuyla gerçekleştirildi. Reklam filmi, Porsche Taycan’a varacak olan Magnum Ekspres’in tren yolcu­luğuyla başlıyor. Filmde Magnum, Chill ve Euphoria ürünleriyle hissedilen moda uygun haz yolculuğuna davet ediyor ve dondur­ma kategorisinde öne çıkan kampanya oluyor.

Hazzın sınırlarını yeniden tanımladık

✓ Bu yıl da Magnum olarak, tüketicilerimizin her yıl merakla beklediği promosyon kampanyamızın iletişim çalışmalarında cesur ve yenilikçi adımlarla hazzın sınırlarını yeniden tanımladık. Reklam filmimiz, kampanyamızın en dikkat çekici parçasıydı ve yine büyük bir ilgi gördü. Bu projede yalnızca Magnum’un yeni lezzetlerini tanıtmakla kalmayıp, 20 yıldır haz peşinde koşanları büyük ödüllerle buluşturmaya ve hayalleri gerçeğe çevirmeye devam ettik. Magnum’la çıkılan her yolculuğun farklı yolculuklara kapı açtığını vurguladığımız filmimizdeki haz yolculuğunun zirvesi ise, bu yılki hediyelerimiz olan Magnum Euphoria ve Magnum Chill renklerinde Porsche Taycanlar’dı. Wolfberg’in yönetmenliğini üstlendiği ve Riders Film’in yapımını gerçekleştirdiği bu reklam filmi, tüketicilerimizle buluşmadan önce kapsamlı bir test sürecinden geçti ve

✓ Reklam filmimiz dışında, bu yılki diğer iletişim çalışmalarımız da sürecin önemli bir parçasıydı. Cannes’daki global etkinlikleri­miz ve Galataport İstanbul’da açtığımız “Magnum 5 Senses Of Pleasure” deneyim alanı, iletişim stratejilerimizin temel yapı taşlarını oluşturuyordu. Magnum olarak, tüketicilerimizi her zaman yenilikçi projelerle buluşturmayı ve hazzın sınırlarını zorlayan yeni keşiflere çıkarmayı sürdüreceğiz.

Atıştırmalık Kategorisi

• Şölen “Biscolata Summer Hits”

Biscolata’nın Summer Hits reklam serisinde Biscolata erkekleri, isimlerini Biscolata ürünlerinden alan Stix On The Beach, Pia Bis­colada ve Moodito gibi soğuk kahve tarifleriyle yaz sıcağında bu­nalan Biscolata kadınlarının imdadına yetişiyor. Atıştırmalık kate­gorisinde liderliği göğüsleyen kampanya filmleri Biscolata erkeleri ile Biscolata kadınlarının sıcak bir yaz gününde buluşmasına sah­ne oluyor. Kadın, Biscolata erkeğinin hazırladığı yeni tarifi deni­yor ve aldığı her ısırıkta eşsiz bir lezzet ve haz deneyimi yaşıyor.

Araştırmanın metodolojisi:

Marketing Türkiye adına Kuantum Araştırma’nın gerçekleştirdiği “Yılın En Beğenilen Reklamları” araştırması kapsamında, katılımcıların kategori bazlı reklamların ilgi çekici, beğeni ve satın alma isteği uyandırma seviyeleri incelenerek reklamların analizleri gerçekleştirildi. Araştırmada Türkiye temsili 12 ilde 18 yaş üzere A, B, C1 ve C2 sosyoekonomik statüye sahip kişilerle görüşüldü. Araştırmada, 194 reklam değerlendirildi ve 750 gözlem gerçekleştirildi.

DeepSeek’in başarısı teknoloji piyasasını sarstı