Yılın İnovatif Ürünleri: En iyileri tüketiciler seçti…

Zaman hızla akarken tüketicinin beklentileri de aynı hızla değişiyor! Peki, bu değişime ayak uydurup fark yaratan markalar hangileri? Hangi kategorilerde, hangi inovatif ürünler tüketicinin gözdesi oldu? Geçtiğimiz yıl raflara çıkar çıkmaz vazgeçilmez hale gelen ürünler nelerdi? Marketing Türkiye adına YouGov’un bu yıl sekizincisini gerçekleştirdiği “Yılın İnovatif Ürünleri” araştırması, tam 16 farklı kategoride tüketicinin en beğendiği yenilikleri gözler önüne sererken markalar için de önemli içgörüler sunuyor.

Yeni tat keşiflerinden cilt bakımında devrim niteliğindeki formüllere, günlük hayatı kolaylaştıran ürünlerden tekstil sektöründeki dönüşüme dek birçok kategoride tüketici tercihlerini ortaya koyan “Yılın İnovatif Ürünleri Araştırması” gösteriyor ki geride bıraktığımız yıl kelimenin tam anlamıyla yenilik yarışına ev sahipliği yapmış. Dubai Çikolatası rüzgarı durmaksızın eserken yılın öne çıkan inovatif lezzetlerinde de elbette o rüzgar hissediliyor. Sağlıklı yaşam trendi ise tıpkı geçtiğimiz yıl olduğu gibi bu yılın da en beğenilen inovasyonlarında fark yaratıyor. Üstelik bu etki inovatif lezzetlerden mutfak gereçlerine dek kendisini gösteriyor.

Araştırmanın öne çıkan içgörülerinden biri de tüketicinin azalan zamanını verimli kılan pratik ürünlere işaret ediyor. Öyle ki çok fonksiyonlu ve pratik ürünler hemen her kategoride her yaş grubundan tüketiciyi yakalamış görünüyor. Öyleyse sözü rakamlara ve “Yılın İnovatif Ürünleri Araştırması”na bırakalım; tüketicinin kalbini kazanan yenilikçi ürünleri ve arkasındaki çarpıcı içgörüleri birlikte keşfedelim!

Çikolatada “yeşil” inovasyon

Son dönemlerde her yeri kasıp kavuran Dubai Çikolatası’nın etkisi çikolata kategorisinde kendini hissettiriyor. “Ülker Meşhur Dubai Lezzeti”, “Nestle Yeni Damak Âlâ Antep Fıstıklı Gofret” ve “Ülker Çokonat Baklava & Antep Fıstığı” ürünleri katılımcılar tarafından yılın inovatif ürünleri arasında gösteriliyor. Bakalım Dubai Çikolatası ve Antep fıstığı bu kategorideki etkisini daha ne kadar sürdürecek?

Tatlı atıştırmalıklara sağlıklı dokunuş

Tatlı atıştırmalıklar kategorisinde, halihazırda var olan ürünlerin yeni tatlarla/özelliklerle buluşan alternatiflerinin yenilikçilikle ön plana çıktığı söylenebilir. “Ülker Saklıköy Şeker İlavesiz Tahıllı Bisküvi”, kategorisinin en inovatif ürünlerinden biri oluyor. Ürünün “şeker ilavesiz” ve “tahıllı” özellikleri, bu başarısında önemli bir rol oynamış olabilir. Bu da bize sağlıklı beslenmeyle ilişkilendirilen unsurların atıştırmalık dünyasında etkili olduğunu gösteriyor. Tatlı atıştırmalıklar kategorisinde “Biscolata Mood Karamel Macchiato” ve “Ülker İkram Çifte Tat Frambuaz & Vanilya Aromalı” bisküvisi de yılın inovatif ürünleri arasında kendine yer buluyor.

Kahvaltının olmazsa olmaz yeniliği sürdürülebilir lezzetler

Kahvaltılık ürünler kategorisinde, sürülebilir ürünlerin ön plana çıktığı görülüyor. “Tadelle Parça Fındıklı Kakaolu Fındık Ezmesi”, “Züber Peanutzilla Yer Fıstıklı Kakaolu Krema” ve “Pol’s Orman Meyveli & Yaban Mersinli Fındık Ezmesi” katılımcılar tarafından yılın inovatif ürünleri olarak seçiliyor.

Bu yeniliğin önünde kuyruklar oluştu

Bebek ve çocuk atıştırmalıkları kategorisinde, çocuklar ve bebekler aracılığıyla tüketiciler tarafından deneyimlenen ürünlerden “Ozmo Mini Eggs”, en inovatif ürünlerden biri olarak öne çıkıyor. Şölen’in inovatif ürünü Ozmo Mini Eggs’in çıktığı hafta sosyal medyada viral olması ve stoklarının hızla tükenmesi de bu sonucu sürpriz olmaktan çıkarıyor.

Humm Organic’in çocukların en sevdiği meyveden ilham alarak ürettiği ve organik atıştırmalık kategorisinde bir ilki gerçekleştirdiği “Humm Organic Çilekli Kurabiye”, raflara çıktığı ilk günden itibaren küçük büyük herkesin ilgi odağı oldu.

Katkı maddesi ve ilave şeker içermeyen “Hero Baby Plus Bebek Tatlıları” ve “Balparmak Propolisli Çocuk Spreyi” de inovatif ürünler arasında kendine yer buluyor.

Çiya’dan gelen sağlık

Sağlıklı atıştırmalık kategorisinde çiya tohumu son dönemlerde “superfood” (süper gıda) olarak öne çıkarken, lif bakımından zengin beslenmenin önemi sıkça vurgulanıyor. “Ülker Altınbaşak Çiya Tohumlu & Haşhaşlı”, “Nestle Nesfit Yüksek Lifli Bar” ve “Carrefour Bonheur Dondurulmuş Kurutulmuş Meyve” sağlıklı atıştırmalık kategorisinin inovasyon şampiyonları oluyor. Özellikle “Ülker Altınbaşak Çiya Tohumlu & Haşhaşlı” ürününün, kadın tüketiciler tarafından erkeklere oranla daha yenilikçi bulunması dikkat çekiyor. 18-24 yaş grubu ise “Carrefour Bonheur Dondurulmuş Kurutulmuş Meyve” ürününü daha inovatif buluyor.

Mevsim yeşillikleri ve yoğurt çok yakışıyor!

Tuzlu atıştırmalık kategorisinde, “Eti Crax”ın yeni lezzeti “Mevsim Yeşillikli ve Yoğurtlu Kraker”, “Master Nut Gerçek Cips %100 Fıstık Ezmeli” ve “Nutzz Pop Corn Mevsim Yeşillikli & Parmesanlı” ile “PizzaHut Baharatlı” çeşitleri, yılın inovatif ürünleri arasında yer alıyor. Mevsim yeşillikleri ve yoğurt aroması, cipslerde sık rastlanan bir tat olsa da kraker kategorisinde de öne çıkabileceğini gösteriyor.

Sağlık hassasiyeti içeceklerde de kendini gösteriyor…

İçecek kategorisinde, sağlıklı beslenmeye vurgu yapan ürünlerin ön plana çıktığı görülüyor. “Eker Detoks Probiyotik Kefir”, “Avoya Blend Maden Suyu” ve “Saka Ayrılmaz Kapaklı Su” yılın inovatif ürünleri oluyor. “Eker Detoks Probiyotik Kefir”, özellikle 35-44 ve 45-55 yaş grubunda büyük ilgi görürken, “Avoya Blend Maden Suyu” ise 25-34 yaş grubunda daha yenilikçi olarak işaret ediliyor. “Saka Ayrılmaz Kapaklı Su” ise içeceğin ötesinde pratik şişe tasarımıyla dikkat çekiyor.

Hızlı ve lezzetli!

Pratik yemek ürünleri kategorisinde 2024 yılında, tüketici alışkanlıkları ve ihtiyaçlarına cevap veren birçok yenilikçi ürün, özellikle tüketmeye hazır paketli ürünler beğeniye sunuldu. “Dürümle Cheddarlı Et Döner”, “Komagene Çiğköfte Suşi” ve “Dardanel Füme Ton Balığı” yılın inovatif ürünleri olarak gönüllere ve damaklara taht kurmuş görünüyor. Bu ürünler, tüketicilerin pratiklik ve lezzet beklentilerini karşılamada önemli bir rol oynuyor. Özellikle tüketime hazır ürünlerin bu kategoride beğeni toplaması etkilerini gösteriyor.

Sleepy ev temizliğine ambargo koydu

İnovatif ev temizlik ürünleri kategorisinde pratik ürünlerin tüketiciler tarafından daha inovatif bulunduğu görülüyor. “Mop Uyumlu Sleepy Yüzey Temizlik Havlusu”, “Bio Çözünür Sleepy Yüzey Temizlik Havlusu” ve “Yumoş Ev ve Tekstil Spreyi” yılın inovatif ürünleri seçilirken, üç üründen ikisinin Sleepy’ye ait olması markanın inovasyon gücünü de ortaya koyuyor. “Mop Uyumlu Sleepy Yüzey Temizlik Havlusu”, pratikliğiyle; “Bio Çözünür Sleepy Yüzey Temizlik Havlusu” ise çevre dostu özelliğiyle öne çıkıyor. Ayrıca, “Yumoş Ev ve Tekstil Spreyi” de pratikliği ve çok yönlülüğüyle tüketiciler tarafından inovatif bulunuyor.

Hijyen, teknoloji ve estetik bir arada

Kişisel hijyen kategorisinde kullanımı kolay, değişen ihtiyaçlara hızlı çözüm sunan ve estetik tasarımlarıyla dikkat çeken ürünler öne çıkıyor. “Selpak El ve Yüz Havlusu”, “Molped Supernight Plus Önü Uzun Arkası Geniş Ped” ve “Oral-B Pro 3D White Clinical Diş Macunu” yılın inovatif ürünleri oluyor. “Selpak El ve Yüz Havlusu”, pratik kullanımı, hijyen ihtiyacını karşılaması ve şık ambalaj tasarımıyla tercih edilirken, “Molped Supernight Plus Önü Uzun Arkası Geniş Ped” 18-24 yaş arası genç katılımcılar arasında büyük bir ilgi görüyor. Ayrıca, “Oral-B Pro 3D White Clinical Diş Macunu” da güncel teknolojiyle geliştirilen bir ürün olarak dikkat çekiyor.

Tekstilde dijital inovasyon çağı…

Giyim ve aksesuar kategorisinde, tüketicilere sadece kullanım alanı sunmakla kalmayıp aynı zamanda ekstra bir fayda sağlayan ürünlerin daha fazla öne çıktığı görülüyor. “DeFacto Bluetooth Özellikli Isıtıcılı Mont”, “Mavi Hırsızlık Önleyici Sırt Çantası” ve “Penti Su Geçirmez Cepli Mayo” kategorisinde yılın inovatif ürünleri oluyor. “DeFacto Bluetooth Özellikli Isıtıcılı Mont”, soğuk havalarda ekstra ısıtma sağlayarak hem fonksiyonel hem de yenilikçi bir çözüm sunuyor. “Mavi Hırsızlık Önleyici Sırt Çantası” ise güvenliğin de önemli bir ihtiyaç haline geldiği günümüzde dikkat çekiyor. “Penti Su Geçirmez Cepli Mayo” ise kullanıcıların ihtiyaçlarına pratik bir çözüm sunarak öne çıkıyor.

Dikey süpürge çılgınlığı sürüyor

2024 yılında, evde kullanılan elektronik eşyalar açısından birden çok işlevi olan ürünlerin daha inovatif bulunduğu bir yıl olmuş gibi görünüyor. “Dyson Wash G1 Şarjlı Dikey Süpürge”, “Bosch Unlimited 7 ProHygienic Aqua 2’si 1 Arada Şarjlı Dikey Süpürge” ve “Fakir Hausgeräte Spot Cleaner Buhar & Leke Temizleyici” yılın inovatif ürünleri arasında yer alıyor. Bu ürünler, ergonomik kullanım özelliklerinin yanı sıra birden fazla işlevi birleştirerek tüketicilere yenilikçi çözümler sunuyor. Özellikle, “Fakir Hausgeräte Spot Cleaner Buhar & Leke Temizleyici”de, buharlı temizliğin son yıllarda ön plana çıkan etkisi dikkat çekiyor.

İnovasyonun mutfağa lezzet katan hali…

Mutfak ürünlerinde inovasyon dendiğinde, airfryer’ların etkisi hala büyük ölçüde devam ediyor. Bu ürünler, sağlıklı pişirme yöntemleri sunması, kullanım kolaylığı ve zamandan tasarruf sağlamasıyla tüketicilerin beğenisini topluyor.

“Philips Çift Hazneli Airfryer”, “Philips Latte Go Tam Otomatik Espresso Makinesi” ve “Arzum Thermogusto Çok Fonksiyonlu Akıllı Mutfak Robotu” kategorisinde yılın inovatif ürünleri oluyor. “Philips Çift Hazneli Airfryer”, çoklu işlevselliğiyle dikkat çekerken, “Philips Latte Go Tam Otomatik Espresso Makinesi” kahve severlere kişiselleştirilmiş kahve deneyimleri sunarak inovatif bir çözüm sağlıyor. “Arzum Thermogusto Çok Fonksiyonlu Akıllı Mutfak Robotu” ise hazırlama ve pişirme işlemlerini tek bir makinede birleştirerek pratiklik sağlayan bir ürün olarak öne çıkıyor.

B2B’de yenilikçi çözümler: Ambalajdan lojistiğe…

B2B ürün ve hizmetler kategorisinde, “Tetra Brik Aseptic Ultra Edge Ambalaj”, “Potpresso Tam Otomatik Türk Kahvesi Makinesi” ve “Eyüp Lojistik Yük Taksi” kategorinin inovasyon liderleri seçiliyor. “Tetra Brik Aseptic Ultra Edge Ambalaj”, tasarımıyla işletmelere verimlilik sağlarken, tüketiciye de daha kolay ve verimli kullanım imkanı sunuyor. “Potpresso Tam Otomatik Türk Kahvesi Makinesi” ise kahve tutkunlarına pratik ve yenilikçi bir deneyim vadediyor. “Eyüp Lojistik Yük Taksi” hizmeti ise güvenli ve hızlı teslimat sağlayarak lojistik sektöründe önemli bir yenilik olarak öne çıkıyor.

İşleri kolaylaştıran inovasyonlar…

Tüketicilerin işini kolaylaştıran inovatif uygulamalar ve hizmetler arasında, Sahibinden.com’un “Otobid” uygulaması, Migros’un “Akıllı Yaşam Asistanı Maya” ve Aras Kargo’nun “Esnaftan Gönder” hizmeti dikkat çekiyor.

“Otobid” uygulaması, araç satım sürecini bireysel satıcılar için sadeleştirip kolaylaştırarak öne çıkarken, “Akıllı Yaşam Asistanı Maya”, gıda, kozmetik ve anne/çocuk kategorilerinde günlük yaşamı kolaylaştıran çözümler ve alışveriş imkanları sunuyor. “Esnaftan Gönder” hizmeti ise hem tüketicilere hem de esnafa fayda sağlayarak sektördeki yenilikçi hizmetler arasında yer alıyor.

Kalıcı inovasyonlar fark yaratıyor

✓ Atıştırmalık kategorisinde, hem yerel lezzetler (mevsim yeşillikleri ve yoğurt çeşnisi, hazır et döner gibi) hem de küresel lezzetler (Dubai Çikolatası gibi) tüketim yelpazesinde önemli bir yer tutuyor. Bu yıl, küresel lezzetlerin yerel pazarlarda yarattığı etkinin pazardaki diğer ürünlere de yansıdığı gözlemleniyor. Ancak bu yansımanın temelinde, küresel lezzetlerin içeriğindeki malzemelerin yerel lezzetlerle uyumlu olması yatıyor olabilir. Dubai Çikolatası’nın hayatımıza girmesiyle birlikte, Antep fıstığı kahveden gofrete kadar birçok farklı üründe daha sık karşımıza çıkıyor.

✓ Gıda tüketiminde sağlık vurgusu, bu yıl da önemini koruyor. Tüketicilerin sağlıklı yaşamla tüketim alışkanlıkları arasındaki ilişki konusundaki farkındalığı ve endişeleri her geçen gün artıyor. Yapılan araştırma, atıştırmalık kategorisinde şekersiz ve tahıllı bisküvilerin, ciya tohumlu krakerlerin, yüksek lifli barların; içecek kategorisinde probiyotik kefirin; kişisel bakım kategorisinde ise kolajen içeren ürünlerin öne çıktığını gösteriyor.

✓ Bu yıl da tüketicilerin ev işlerine ayırdıkları zamanı azaltan pratik çözümler ön plana çıkıyor. Ancak bu yılki araştırma sonuçları, geçen yıldan farklı olarak, kullanım alanı ve şekli genişletilerek sunulan ürünlerin tüketicilerin hayatında daha kalıcı bir yer edinebileceğini düşündürüyor. Özetle, tüketim alışkanlıklarında küresel ve yerel lezzetlerin harmanlanması, sağlık odaklı ürünlere olan talebin artması ve pratik ev çözümlerine yönelik ilginin devam etmesi, bu yılın öne çıkan eğilimleri olarak karşımıza çıkıyor.

Araştırmanın Metodolojisi

Marketing Türkiye için YouGov tarafından 8 yıldır gerçekleştirilen “Yılın İnovatif Ürünleri Araştırması”nda 2024 yılı içerisinde lansmanı yapılan ve tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik inovatif çözümler üreten ürünler değerlendirildi. Ürünler kendi kategorilerinde, Bilgisayar Destekli Web Anketi (CAWI) yöntemi aracılığıyla, görselleriyle birlikte katılımcılara gösterildi ve her kategoride tek bir ürünün inovatif olarak işaretlenmesi istendi. Çalışmaya 12 şehirden, 15-55 yaş aralığındaki 1.007 kişi katıldı. Araştırmada yaş, cinsiyet, şehir ve sosyo-ekonomik statü (SES) grupları için Türkiye temsili kota takibi yapıldı.

Marketing Türkiye Nisan sayısını okumak için TIKLAYIN