2025 Mobil Uygulama Trendleri: AI, gizlilik ve mobil ticaretin geleceği

Mobil uygulama ekosistemi, hızla değişen teknoloji trendleri, yapay zeka destekli pazarlama stratejileri ve kullanıcı gizliliğine yönelik yeni düzenlemelerle birlikte dönüşüm geçiriyor. Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman ile gerçekleştirdiğimiz bu söyleşide, 2025 Mobil Uygulama Trendleri raporunun öne çıkan başlıklarını, mobil ticaretin yükselişini, ultra gündelik oyunların pazarlama dünyasına sunduğu fırsatları ve yapay zekanın mobil pazarlamadaki kritik rolünü ele aldık. Sektörün geleceğine ışık tutan bu kapsamlı değerlendirmede, markaların rekabet avantajı elde edebilmesi için benimsemesi gereken stratejileri de konuştuk.

2025 Mobil Uygulama Trendleri raporunu yayımladınız. Bu trendler arasında öne çıkanlar hangileri?

2024’te popülerlik kazanan yapay zeka (AI), 2025’te tahmine dayalı analizler, kampanya optimizasyonları ve gelişmiş cohort analizleriyle pazarlamacılara daha doğru veri kullanımı sağlayacak. Veri gizliliği düzenlemeleri, SKAdNetwork ve Privacy Sandbox güncellemeleriyle şeffaf ve güvenli çözümleri öne çıkaracak.

Mobil e-ticaret, küresel satışların yüzde 73’ünü oluşturup 2025’te 2,5 trilyon dolara ulaşacak. Ultra casual oyunlar geniş kitlelere hitap eden düşük maliyetli kanallar olarak büyürken, IP tabanlı ve AI destekli oyun deneyimleri öne çıkacak.

Süper cüzdan modelleri, dijital cüzdanların e-ticaret işlemlerindeki payını yüzde 50’nin üzerine çıkaracak. AI tabanlı anında ödeme ve finansal tavsiye çözümleri, finans uygulamalarında standart hale gelecek.

Kullanıcılar, markalarla mobil uygulamalar dışında CTV, konsol oyunları, desktop ve sosyal medya platformlarında da etkileşime girecek. CTV reklam harcamaları 2025’te 34,3 milyar dolara ulaşacak.

2025, AI destekli pazarlamanın hız kazanacağı, gizlilik odaklı ölçümlemenin yaygınlaşacağı ve mobil ticaretin güçleneceği bir yıl olacak. Bu dönüşüme ayak uyduran markalar büyük fırsatlar yakalayacak.

Mobil uygulama ekonomisinin 2030 yılına kadar büyümesi öngörülen seviyeye ulaşabilmesi için en önemli itici güçler neler olacak?

Mobil uygulama ekonomisinin 2030’a kadar 626 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyümede, 2025 ve sonrası için Generative AI’nin entegrasyonu kritik rol oynayacak. OpenAI gibi şirketlerin büyük dil modelleri, kullanıcı deneyimini iyileştirirken pazarlama süreçlerini otomatikleştirecek. Chatbotlar, gerçek zamanlı öneriler sunarak etkileşimleri yönetecek.

AI, mobil oyunlar, e-ticaret ve finans uygulamalarında büyük fayda sağlayacak. Finans uygulamaları AI destekli yatırım fırsatları sunarken, mobil oyunlar oyuncu ilgi alanına göre dinamikleri değiştirecek. Gizlilik düzenlemeleri, anonimleştirilmiş veri ve çok kanallı analizlerin önemini artıracak.

Mobil ticaretin 2025’te 2,5 trilyon dolara ulaşması bekleniyor. E-ticaret markaları, in-app advertising ve sosyal ticarete yatırım yaparak dönüşümleri artıracak, sesli ve AR tabanlı alışveriş yaygınlaşacak. Mobil oyun sektörü 126,1 milyar dolara ulaşacak, ultra casual ve hybrid casual oyunlar büyüyecek. AI ile kişiselleştirilmiş deneyimler, kullanıcıları daha uzun süre oyunlarda tutacak.

Çok kanallı pazarlama, CTV, konsol oyunları ve masaüstü cihazlarla genişleyecek. ABD’de CTV reklam harcamalarının 34,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Apple ve Google dışındaki alternatif mağazalar, uygulama ekonomisini büyütecek.

Ultra gündelik oyunların pazarlamacılar için sağladığı en büyük avantajlar nelerdir?

Ultra gündelik oyunlar, düşük maliyetli kullanıcı edinme, geniş erişim ve güçlü reklam gelir modelleri sunarak pazarlamacılara avantaj sağlıyor. Basit yapılarıyla her yaştan oyuncuya hitap ederken, ağırlıklı olarak uygulama içi reklamcılıkla gelir elde ediyorlar. Özellikle rewarded video reklamlar, yüksek etkileşim ve kaliteli görünürlük sunuyor. AI destekli reklam optimizasyonları, kişiselleştirilmiş reklamlarla performansı artırıyor.

Gelişmekte olan pazarlarda düşük CPI maliyetleriyle büyük kullanıcı hacimleri çekiliyor. Vietnam, Brezilya ve Hindistan gibi pazarlarda düşük bütçelerle geniş kitlelere ulaşılıyor. Kısa ama sık oturumlar sayesinde reklam gösterimleri ve gelir artıyor. Ultra casual oyunlar, düşük maliyetli kullanıcı edinme, yüksek reklam geliri ve AI optimizasyonlarıyla mobil oyun ekosisteminde kârlı bir kanal olmaya devam ediyor.

Mobil ticaretin küresel e-ticaret satışlarındaki payı giderek artarken, markalar çok kanallı alışveriş deneyimlerini nasıl optimize edebilir?

Mobil ticaretin yükselişiyle markaların, mobil uygulamalar, sosyal ticaret, CTV ve fiziksel mağazalar arasında entegrasyonu güçlendirmesi gerekiyor. Kullanıcılar, bir ürünü mobilde keşfedip masaüstünde karşılaştırabilir, sosyal medyada yorumları inceleyip mağazada deneyimleyerek mobilde satın alabilir. Bu yüzden tüm kanallarda tutarlı bir alışveriş deneyimi sunmak kritik.

AI destekli kişiselleştirme ve veri odaklı analizler, kullanıcı davranışlarını anlamada önemli rol oynuyor. Örneğin, mobilde görüntülenen bir ürün, CTV veya sosyal medya reklamlarıyla hatırlatılarak dönüşüm oranları artırılabilir. Sadakat programları ve özel kampanyalar, uygulama kullanımını teşvik ediyor.

Sosyal ticaretin yükselişi, Instagram, TikTok ve YouTube üzerinden hızlı alışverişi destekliyor. AI ile ürün önerileri optimize ediliyor. CTV reklam harcamalarının 2025’te 34,3 milyar dolara ulaşması beklenirken, mobil cihazlarla senkronize edilen CTV reklamları, kullanıcıları doğrudan mobil uygulamalara yönlendirebilir.

Fiziksel mağazalarla entegrasyon da önem kazanıyor. Click-and-collect, mobil ödeme ve AR ile mağaza içi deneyimler iyileştirilirken, müşteriler mobil uygulama üzerinden stok kontrolü yapabilir veya sanal deneme gerçekleştirebilir.

Mobil uygulama pazarlamasında yapay zeka ve makine öğrenimi nasıl bir rol oynuyor?

AI ve ML, mobil pazarlamada artık stratejik unsurlar haline geldi. 2025 itibarıyla, AI veriye dayalı karar alma, kişiselleştirme ve reklam kampanyalarının etkinliğini artırmada kritik rol oynuyor. AI destekli otomasyon, manuel optimizasyon süreçlerini en aza indirerek zaman ve bütçe tasarrufu sağlıyor.

AI, tahmine dayalı analitikle kullanıcı davranışlarını öngörerek en uygun içerik ve reklamları doğru zamanda sunuyor. Kullanıcı segmentlerini analiz ederek kampanya stratejilerini optimize ediyor. Reklam yönetiminde AI, bütçeyi verimli kullanarak hedef kitle segmentasyonu, kreatif testler ve anlık performans ayarlamaları yapıyor. Generative AI, kullanıcıya özel dinamik kreatifler üreterek en yüksek etkileşimli reklamları belirliyor.

ASO süreçlerinde AI, anahtar kelime analizi ve rekabetçi içgörülerle organik keşfedilebilirliği artırarak ücretli kampanya bağımlılığını azaltıyor. Kullanıcı deneyiminde AI, kişiselleştirilmiş push bildirimleri, dinamik içerikler ve chatbot destekli müşteri etkileşimlerini geliştiriyor.

Gizlilik odaklı reklamcılıkta AI, SKAdNetwork ve Privacy Sandbox sonrası eksik veri noktalarını tamamlayarak güçlü hedefleme ve ölçümleme sağlıyor.

Uygulama içi reklamcılığın büyümesi, kullanıcı kazanım stratejilerini nasıl etkiliyor?

Uygulama içi reklamcılığın (IAA) büyümesi, kullanıcı kazanım stratejilerini veri odaklı, kişiselleştirilmiş ve performansa dayalı hale getiriyor. Geleneksel yüksek bütçeli kampanyalar yerine, IAA ile pazarlamacılar daha spesifik hedefleme yaparak kullanıcıların yaşam boyu değerini (LTV) artırabiliyor.

IAA ile pazarlamacılar, hibrit stratejiler kullanarak ödüllü video, interstitial, native ve oynanabilir reklam formatlarıyla etkileşimi artırıyor ve uygulama indirme oranlarını yükseltiyor. Özellikle ödüllü video reklamlar, dönüşüm oranlarını artırırken kullanıcı deneyimini bozmuyor.

AI destekli hedefleme, kullanıcı davranışlarını analiz ederek doğru reklamlarla etkileşimi sağlıyor ve bütçelerin verimli kullanılmasını sağlıyor. Geleneksel çerez verileri sınırlanırken, AI ile uzun vadeli değer yaratabilecek kullanıcılar öngörülüyor.

IAA, organik ve ücretli kullanıcı kazanımı dengesini değiştirerek daha ölçeklenebilir büyüme sağlıyor. Reklamdan gelen kullanıcı etkileşimleri analiz edilerek en yüksek dönüşüm sağlayan kanallar belirleniyor.

Ultra gündelik oyunlar ve e-ticaret uygulamaları, IAA’dan büyük fayda sağlıyor. Ultra casual oyunlar, reklam gelirlerini yeniden kullanıcı kazanımına yatırarak sürdürülebilir büyüme sağlıyor, e-ticaret ise dinamik retargeting reklamları ile satın alma oranlarını artırıyor.

Adjust’ın Mobil Uygulama Trendleri 2025 Raporu’na buradan ulaşabilirsiniz.