Collins yılın kelimesini seçti: Başkasını gölgede bırakmanın adı “Mogging”
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Sosyal medyada herkesin daha başarılı, daha çekici ve daha etkileyici görünmek için yarıştığı bir dönemde, Collins’in yılın kelimesi seçimi de bu rekabeti yansıtıyor. Z ve Alfa kuşaklarının gündelik diline taşıdığı ifade, dijital kültürdeki kıyaslama alışkanlığını mizahla buluşturuyor.
Collins Sözlüğü, 2026’nın kelimesini “mogging” olarak açıkladı. Birini ya da bir şeyi geride bırakmak, gölgede bırakmak anlamına gelen sözcük, özellikle genç kuşaklar arasında esprili ve ironik bir biçimde kullanılıyor. Collins’e göre yıl içinde kullanımı yüzde 210 artan “mogging”, internet jargonundan gündelik konuşmalara uzanan bir yaygınlığa ulaştı.
Spor salonundan sosyal medya diline
Collins’in aktardığına göre sözcüğün kökeninin, “grubun alfa erkeği” anlamındaki “alpha male of the group” ifadesinin kısaltması olan “AMOG”a dayandığı düşünülüyor. Yaklaşık 2016’da vücut geliştirme kültüründe fiziksel olarak en baskın erkeği tanımlamak için kullanılan ifade, zamanla fiile dönüşerek erkek merkezli çevrimiçi topluluklarda dolaşıma girdi.
Bugünkü kullanımı ise bu dar çerçevenin ötesine geçiyor. Bir kişinin görünüşü, özgüveni ya da statüsüyle diğerini gölgede bırakması kadar, yeni bir video oyununun eski favorileri geride bırakması da “mogging” olarak tanımlanabiliyor. Sözcük, gençlerin dilinde çoğunlukla gündelik kıyaslamaları mizaha dönüştürüyor.
Her kuşak dile kendi izini bırakıyor
Collins Genel Müdürü Alex Beecroft, seçimin her kuşağın dili nasıl dönüştürdüğünü gösterdiğine dikkat çekiyor. Beecroft’a göre Z ve Alfa kuşaklarının mevcut bir sözcüğü benimseyerek esprili bir ifadeye dönüştürmesi, dili kendilerine ait kılmalarının örneklerinden biri.
Collins’in yıllık seçkisi, sosyal medyanın da aralarında bulunduğu farklı kaynaklardan beslenen 27 milyar kelimelik bir veri tabanının incelenmesiyle hazırlanıyor. Uzmanlar, kelimelerin kullanım sıklığının yanı sıra kullanım biçimlerini de değerlendiriyor.
Dijital kültürün rekabet dili
Pazarlama iletişimi açısından bakıldığında “mogging”in yükselişi, gençlerin rekabet ve kıyaslama duygusunu mizah yoluyla nasıl anlattığına dair bir ipucu sunuyor. Markalar için buradaki asıl mesele, popüler bir sözcüğü kampanya metnine eklemekten çok, o sözcüğü yaygınlaştıran duyguyu anlamak. Sürekli başkalarıyla karşılaştırıldığımız dijital dünyada, öne çıkma arzusu kadar gölgede kalma hissi de iletişimin güçlü bir konusu haline geliyor.
