Disney logosunu parçaladı, “Hu Dis?” diye sordu
Marketing Türkiye'yi Google kaynaklarınıza ekleyin.Markalar logolarına dokunmayı sevmez. Hele söz konusu dünyanın en tanınan marka kimliklerinden biri olan Disney logosuysa… Ancak Disney+, Kanada’daki yeni açıkhava kampanyasında bu kuralı biraz esneterek logosunu ikiye böldü ve ortaya basit ama akılda kalıcı bir soru çıkardı: “Hu Dis?”
Courage imzalı kampanyada Disney’in ikonik yazı karakterindeki “Dis” bölümü, Hulu’nun yeşil “Hu” ifadesiyle bir araya getiriliyor. Böylece iki marka adı, mesajlaşma dilinden ödünç alınan “Hu Dis?” ifadesine dönüşüyor. Kampanyanın amacı ise oldukça net: Hulu içeriklerinin Disney+ platformunda da izlenebildiğini hatırlatmak.
Logo artık sadece logo değil
Kampanyanın gücü, mesajı uzun uzun anlatmak yerine marka varlıklarının kendisini mesajın parçasına dönüştürmesinden geliyor. Disney+ ve Hulu’nun zaten yüksek bilinirliğe sahip görsel kodları, birkaç harfin yan yana gelmesiyle hem bir soruya hem de platformlar arasındaki ilişkiye dönüşüyor.
Üstelik açıkhava gibi tüketicinin mesajla yalnızca birkaç saniyeliğine karşılaştığı bir mecrada fikir, son derece hızlı çalışıyor. “Hu Dis?” ilk bakışta bir soru gibi görünürken, ikinci bakışta Hulu ve Disney+ arasındaki bağlantıyı açığa çıkarıyor.
Kampanyanın farklı uygulamalarında Hulu yapımlarından karakterler ve yıldızlar da kullanılıyor. The Kardashians ve Scrubs gibi içerikler kampanyanın görsel dünyasına taşınırken, özellikle Kim Kardashian’ın yalnızca gözlerinin kullanıldığı yakın plan uygulama, “Hu Dis?” fikrini görsel olarak da tamamlıyor.
Disney ve TikTok’tan stratejik iş birliği: Kısa videolar Disney+’a taşınıyor
