Facebook videolarınızın etkileşimini arttırmak için 6 ipucu
Bundan 6 yıl önce video, Facebook üzerinden yayınlanan markalı içeriklerin sadece yüzde 5.5’ini oluşturuyordu.
2020’deyse bu oran neredeyse üç katına çıkarak dünyanın en büyük sosyal medya platformunun hatrı sayılır bir kısmının videolarla dolmasına neden oldu. Bu bulgular Facebook’un yakın geçmişte yaptığı video araştırmasının sadece bir kısmı. Araştırma dahilinde Socialinsider, Nisan 2014-Nisan 2020 aralığında 10.5 milyon gönderiyi inceledi.
Bahsi geçen videolardan yüzde 71’i 100 binden fazla hayranı olan sayfalar tarafından paylaşılırken, 100 binden az hayranı olan sayfaların platformdaki tüm video içeriklerin yüzde 1’inden azını paylaştığı fark edildi.
Ancak Facebook sayfanızın takipçi sayısı ne olursa olsun, bu araştırmanın ortaya koyduğu teknikler, ipuçları ve platformdaki varlığınızı büyütmenizi sağlayacak fırsatlar bulunuyor. Content Marketing Institute’ın sıraladığı bu fırsatları sizin için derledik.
1) Facebook’u dinleyin
Facebook size ne istediğini söyler; bu isteklere kulak kabartın. Facebook bundan bir yıl önce, güncellenmiş video algoritması hakkında önemli noktaları paylaştı. Paylaşımında;
- Aynı kullanıcılar tarafından da olsa birden fazla kere görüntülenen videolar, kullanıcıların feed’inde diğer videoların önüne geçirilecek.
- İzleyenler videoları en az bir dakika boyunca izlemeli. 3 dakikadan fazla izleme alan videolaraysa feed’de öncelik verilecek.
- “Elle tutulur bir katma değer yaratmayan, özgün olmayan veya yeniden yorumlanan videolar”ın dağıtımı sınırlıdır ve bu videoları yayınlamanız video sayfaları sıralamasındaki yerinizi olumsuz etkileyebilir.
maddelerine yer verildi.
Facebook’un paylaştığı bu bilgiler kamuya açık da olsa onları bilmek ve kurumuzun Facebook video stratejisi dahilinde yorumlayarak hayata geçirmek rekabette öne geçmenizi sağlayacaktır.
2) Canlı yayının gücüne karşı koymayın
Canlı videolar Facebook’ta paylaşılan tüm videoların yüzde 12’sini oluştursa da; önceden kaydedilmiş videolardan çok daha fazla etkileşim (beğeni ve yorum) elde ettikleri Socialinsider araştırmasında öne çıkan bulgulardan.
Canlı yayınların heyecanlı dünyasına adım atın ve bunu yaparken her şeyi en başından kurgulamak zorunda olmadığınızın farkında olun. Bir etkinliği, konferansı, programı, ürün lansmanını veya ekibinizin bir beyin fırtınasını dahi canlı olarak yayınlayabilirsiniz. Bu formatların birçoğu doğaları gereği uzun olmalarıyla en az bir saat sürecek ve daha çok etkileşim almanıza olanak tanıyacaktır.
3) Uzunluk ve dikeylik
Tıpkı yayınınızın uzunluğu gibi, videonuzun açıklamasının uzunluğu da etkileşimi olumlu etkiliyor. Uzun açıklamalar izleyenlerde kanca etkisi yaratıyor. 300 karakterden fazla uzunluğa sahip açıklamaları olan videoların ortalama etkileşim oranı yüzde 0.39’ken bu 200 ve altında kalan karakter sayılı videolar için yüzde 0.19 ve 0.21 arasında kalıyor.
Araştırmaya göre Facebook kullanıcıları portre modunda, telefonla çekilmiş veya asıl adıyla 9:16 dikey formattaki videoları daha çok izliyor. Dikey videoların edindiği ortalama etkileşim oranı yüzde 40 olurken, alışılmış diyebileceğimiz 16:9 format ve kare videolar daha az etkileşim alıyor. Bu bulgular 2020’nin Nisan ayında Statista tarafından gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarında ortaya çıkan, dünyanın hangi köşesinden olursa olsun sosyal medya platformuna ulaşan kullanıcıların yüzde 98’inden fazlasının mobil cihazlar kullandığı bilgisiyle de direkt olarak örtüşüyor.
4) Videolarınızı linklemeyin; direkt olarak paylaşın
Birçok kurum verilerin desteklediği şu önemli taktiği göz ardı ediyor; videolarınızı Facebook’a direkt olarak yüklemek, kurumunuzun YouTube kanalından kopyaladığınız linklerle paylaşım yapmaktan daha etkilidir.
Birçok araştırma, Facebook’a yüklü videoların daha çok kişiye ulaştığını ve yorum aldığını gözler önüne seriyor.
Ancak burada önemli bir noktaya değinmekte fayda var; başkalarının yüklediği videoları sırf bu tekniğe ayak uydurmak için indirip tekrar yüklemek her zaman iyi bir fikir değildir (özellikle gerekli yasal izinleriniz yoksa)!
5) Sektörünüzü göz ardı etmeyin
Genel Facebook video aramalarını markanızı avantajlı bir konuma getirecek şekilde kurgulamayı başardığınızda bir adım daha atın ve aynı çalışmayı sektörünüz için de yapın.
Örneğin giyim sektöründe canlı videolar yüksek etkileşim alıyor. Sektörün toplam Facebook etkileşimi yüzde 0.32 iken canlı videolar bu oranın 7 katı daha fazla etkileşim alıp yüzde 2.17’ye ulaştı.
Elbette tüm bu belirtilenleri kendi süzgecinizden geçirip uygulamakta fayda var. Attığınız adımlara takipçilerinizin nasıl karşılık verdiğini, videoları nasıl tükettiğini ve sizden ne beklediklerini göz önünde bulundurun. Bunun yanı sıra sektörünüzdeki rakiplerinizin ne yaptığına ve yaptıklarının ne kadar işe yaradığına da dikkat edin (rakiplerinizin içeriklerinin performanslarına ulaşmak her gönderiye gelen beğeni, yorum ve reaksiyonların herkese açık olmasıyla oldukça kolay).
6) İlk 3 saniyenin önemi…
Facebook hakkında paylaşılan bu veriler birkaç sene önce açıklanmış olsa da geçerliliklerini yitirmiş değiller. Araştırmanın en önemli bulgularından biri de; bir videonun ilk 3 saniyesini izleyen insanların neredeyse 3’te 2’sinin 10 saniye sınırına, yüzde 45’inin de 30 saniye sınırına kadar izlemeye devam ettiği.
Kullanıcılarınızın dikkatlerini ilk 3 saniyede çekebilirseniz bu iş oldu demektir! Aksi takdirde onları kaybedersiniz… Videolarınızın senaryolarını yazarken ve kurgu sürecinde bu önemli bilgiyi aklınızdan çıkarmayın.
Özetleyecek olursak…
Facebok içerik pazarlaması stratejinizde video kullanmak kritik önem taşıyor. Facebook’un yönlendirmeleri ve üçüncü parti araştırmalarının da gösterdiği üzere etkileşiminizi arttırmak için stratejinizde yayın süresi 60 dakikayı geçen canlı videoları, 16:9’dansa 9:16 formattaki videoları ve daha uzun açıklama metinlerini konumlandırın.
Socialinsider’ın araştırmasının tamamına buradan ulaşabilirsiniz.
Kaynak: Content Marketing Institute
