Gençlerin yeni sosyalleşme alanı “oyunlar” markalar için ne vadediyor?
Dijital oyunlar en başında her ne kadar eğlenmek ve keyifli vakit geçirmek üzerine kurgulansa da artık sosyalleşmek için de önemli bir platform konumunda. Öyle ki Deloitte’un yakın zamanda yaptığı bir ankete göre Z ve Y kuşaklarının yüzde 40’ı video oyunlarında fiziksel dünyadan daha fazla sosyalleştiklerini belirtiyor. Pek çoklarını ekranlara kilitleyen oyunlar elbette marka evreni için de anlamlı bir hedeflenebilir kitleyi beraberinde getiriyor. Peki, bugünün gaming sektöründe hangi trendler ön plana çıkıyor? Dahası bu eğlenceli dünya markalar için neler vadediyor? Hepsi ve daha fazlasının yanıtı Adjust’ın derlediği küresel raporda…
“Sosyal oyunlar” hız kesmeden büyüyor
MMR tarafından gerçekleştirilen bir sektör analizi, 2023-2029 yılları arasında sosyal oyun pazarının toplam gelirinin yüzde 16,01’lik bir yıllık bileşik büyüme oranını (YBBO) ile yaklaşık 76,8 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini ortaya koyuyor. Bu büyümenin ana itici gücü konumunda ise mobil oyun uygulamalarına yönelik akıllı telefonlardaki gelişmeler yer alıyor. Eğer bir mobil oyun uygulaması geliştiricisi ya da pazarlamacısıysanız bu sizin için harika bir haber.
Geliştiriciler, elde tutma oranlarını artırmak için oyun uygulamalarına daha fazla sosyal özellik ekleyebileceklerini fark ettikçe, sosyal oyunlar şimdiden ön plana çıkmaya başladı. Örneğin, hypercasual geliştiricileri hibrit oyun uygulamaları yaratmaya yöneliyor çünkü -artan para kazanma fırsatlarının yanı sıra- geleneksel hypercasual’lara göre daha gelişmiş sosyal ve oyun özellikleri sunuyorlar.
Y’lerin mobil oyuna tutkusu bir başka
Z kuşağı ve Alfa kuşağı, sırasıyla yüzde 69 ve yüzde 73 ile diğer platformlara kıyasla cep telefonlarında oyun oynamayı tercih ediyor. Ancak Y kuşağının mobil oyun sevgisi her ikisini de geride bırakıyor ve her 10 kişiden 9’u mobil oyunları tercih ediyor. Araştırmanın detayları derinlemesine incelediğindeyse, sosyal oyunların bu kuşakların oyun oynamaya olan ilgisinde büyük bir itici güç olarak ortaya çıktığını görülüyor.
Çok oyunculu oyunlar revaçta
Oyun türlerine yönelik tercihleri yakınlaştırdığımızda, birçok genç oyuncunun başkalarıyla etkileşime girmelerine olanak tanıyan oyun alt türlerini tercih ettiği ortaya çıkıyor.
Y kuşağının yüzde 40’ından fazlası en sevdikleri tür olarak devasa çok oyunculu çevrimiçi (MMO) oyunları seçiyor. Z kuşağı da çok oyunculu oyunları tercih ediyor ve favorileri battle royale ve sandbox oyunları.
Oyun toplulukları aidiyet duygusunu pekiştiriyor
Günümüzün genç oyuncuları aidiyet için sosyal oyunlara yöneliyor; Z kuşağının yüzde 44’ü ve Alfa kuşağının yüzde 48’i oyunlarla oyun oynamanın ötesinde başka şekillerde de etkileşim kurduklarını belirtiyor.
Çevrimiçi oyun topluluklarını ziyaret etmeyi, oyun kanallarını takip etmeyi, oyun podcast’lerini dinlemeyi, diğer oyuncularla sosyalleşmeyi ve oyun kongrelerine katılmayı seviyorlar. Z kuşağının yarısı bile oyunları ana oyunu oynamadan “takılmak” için kullandıklarını söylüyor.
Duygusal ihtiyaçların karşılanması
Video oyunları, zaman doldurucu olmanın ötesinde, birçok kullanıcının duygusal ihtiyaçları için temel bir destek haline geliyor. 2023’te yapılan bir ankete göre Y kuşağı ve Z kuşağının yüzde 76’sı “Video oyunları hikayenin bir parçasıymışım gibi hissetmemi sağlıyor” ifadesine katılıyor. Katılımcıların yüzde 50’si ise çevrimiçi deneyimlerin yüz yüze deneyimlerin “anlamlı ikameleri” olduğuna inanıyor.
Gerçeklikleri harmanlamak: Oyunlar gerçek hayattaki sosyal etkinliklere dönüşüyor
Mobil oyun uygulamaları akıllı telefon ekranının ötesine geçerek fuarlarda, savaşlarda ve e-spor etkinliklerinde gerçek hayattaki etkinliklere taşınıyor. En tanınmış etkinliklerden biri olarak kabul edilen League of Legends Dünya Şampiyonası’nın 2022 edisyonu 18 binden fazla gerçek katılımcıya sahip ve 5,15 milyon kişi tarafından izlendi.
Benzer şekilde, mobil oyun esporları da son yıllarda akıl almaz bir popülerlik kazandı. Öyle ki, genç erkeklerin yüzde 6’sı e-spor yıldızı olmak istiyor. PUBG Mobile veya Brawl Stars gibi battle royale oyunları, oyunun rekabetçi doğasını başka bir seviyeye taşıyor ve sonuncusu ödül havuzlarını 1 milyon ABD dolarına kadar büyütüyor.
Gerçek hayattaki etkileşimleri teşvik eden bir başka önemli oyun örneği de Pokémon GO. Birçoğumuz Pokémon GO’yu pandemi sırasında bizi dışarı çıkmaya itme becerisiyle tanıyor olsak da, oyunun popülaritesi pandemiyle birlikte azalmadı. Kullanıcılar, bu yıl Londra, Osaka ve New York gibi popüler şehirlerde düzenlenen Pokémon GO Festivallerinde Pokémon yakalamak için yüz yüze buluşmaya devam ediyor.
Para kazanma potansiyeli yüksek
Sosyal oyunların en ikna edici yönü, yüksek para kazanma potansiyeli. Z kuşağı ve Y kuşağı, sırasıyla yüzde 62 ve yüzde 61 ile uygulama içi satın alma yapma olasılığı en yüksek olan kuşaklar. Hatta Z kuşağının yüzde 17’si günlük uygulama içi oyun satın alımı yapıyor. Ancak bu kullanıcıların harcama alışkanlıklarını incelediğimizde, bunların sosyal oyun özellikleri için olduğunu görüyoruz.
İşte kuşakların en çok para harcadıkları oyun öğeleri
- Y kuşağı: En çok kumar için harcama yapıyor.
- Z Kuşağı: En çok oyun içi para birimlerine harcama yapıyor.
- Alfa Kuşağı: En çok avatarları için teçhizata harcama yapıyor.
Y kuşağı oyun dünyasının şu anki nakit akışı
Z kuşağı çoğu uygulama dikeyinde en çok aranan kuşak olarak görülse de, Y kuşağının oyun pazarı için kullanılmayan en büyük demografik grup olduğu bildiriliyor. Bu kuşak, Z ve Alfa kuşaklarına kıyasla daha fazla saatini oyun oynayarak geçiriyor ve oyun oynamayı bir numaralı ilgi alanı olarak listeliyor. Y kuşağının promosyonlara adım attığı ve satın alma güçlerini artırdığı göz önünde bulundurulduğunda potansiyel kazançların hayli yüksek olacağını da söylemek mümkün…
Özetle, markaların dikkatine!
- Y kuşağı, oyun sektöründe henüz hedeflenmemiş en büyük demografik grup. Peşlerinden gidin!
- Uygulamanızın kullanıcıların duygusal ihtiyaçlarını nasıl karşıladığını sorun.
- Etkinlik akışları, sohbetler ve topluluklar gibi daha fazla sosyal özellik ekleyin.
- Kullanıcıların uygulamanızda bir aidiyet ve topluluk duygusu hissetmelerini sağlayın.
- Oyun podcast’lerine, kanallarına ve kongrelerine katılmayı iletişim stratejinize ekleyin!
TikTok’ta 3 trilyondan fazla izlenen oyun videoları markalar için ne ifade ediyor?
