Hangi marka kadınlar için ne yapıyor?

Türkiye’de kadınların eğitim, istihdam ve liderlik alanlarında karşılaştığı zorluklar, toplumsal cinsiyet eşitliği mücadelesinin ne kadar kritik olduğunun da canlı kanıtları. 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü, bu mücadelede atılan adımları hatırlamak ve gelecek için daha güçlü bir yol haritası çizmek adına önemli bir fırsat sunuyor. Kadınların güçlenmesi için “elini taşın altına koyan” ve somut projelerle katma değer yaratan markalar da hem hatırlanmayı hem de alkışlanmayı hak ediyor… Gelin hep birlikte kadınların eğitim, istihdam ve liderlik alanlarında karşılaştığı zorluklara daha yakından bakarken, toplumsal cinsiyet eşitliği mücadelesine katkıda bulunan markaların o kapsamlı projelerine de göz atalım…

8 Mart Dünya Emekçi Kadın­lar Günü, kadınların top­lumsal, ekonomik ve siyasi alanlarda elde ettiği kaza­nımları kutlamanın yanı sıra, eşitlik mücadelesinde kat edilmesi ge­reken yolun ne kadar uzun olduğunu da ha­tırlatan önemli bir gün. TÜİK verileri, genç kadınların eğitim ve istihdamdan uzak kal­ma oranlarının erkeklere kıyasla neredeyse iki kat daha fazla olduğunu ortaya koyarken, iş dünyasında kadınların temsili de hala istenen seviyede değil. Özellikle yönetim kurullarında kadınların varlığı, şirketlerin sadece yüzde 23’ünde yüzde 25’in üzerin­de seyrediyor. Bu tablo, toplumsal cinsiyet eşitliği hedeflerine ulaşmak için daha fazla çaba gerektiğini gösteriyor. Ancak umut ve­rici gelişmeler de yok değil: Kadınların güç­lenmesi, sadece bireysel başarılar için değil, toplumun tamamının refahı ve sürdürüle­bilir kalkınma için bir gereklilik olarak gö­rülüyor. Bu özel günde, kadınların emekle­rini kutlarken, eşitlik mücadelesinde atılan adımları da hatırlamak ve geleceğe umutla bakmak gerekiyor…

Rakamlar ne diyor?

TÜİK tarafından hazırlanan Toplumsal Cin­siyet İstatistikleri 2022 Raporu’na göre Tür­kiye’de 15-24 yaş aralığında “ne eğitimde ne de istihdamda” olan genç kadınların oranı yüzde 32,3 olarak karşımıza çıkıyor. Genç erkeklerde ise bu oran yüzde 16,4 seviyesin­de. Yine TÜİK’in 2024 yılında açıkladığı iş gücü istatistiklerine göre kadınların iş gücü­ne katılım oranı yüzde 36,7.

Yönetim kurullarına dikkat

Türkiye Kurumsal Yönetim Derneği’nin (TKYD) toplam 97 şirketi inceleyerek ha­zırladığı Kurumsal Yönetim Değerlendir­me Raporu’na göre BİST 100’de yönetim kurullarının yüzde 16,4’ü kadın üyeden oluşurken, şirketlerin yüzde 26’sında hiç kadın üye yer almıyor, yüzde 51’inde kadın üye oranı yüzde 25’ten az, yüzde 23’ünde ise yüzde 25’in üstünde. Öte yandan en düşük uyum oranına sahip olan bölüm “Yönetim Kurulları” olurken, en yüksek uyum oranı­na sahip bölüm ise “Kamuyu Aydınlatma ve Şeffaflık” Bölümü oldu.

Markalara düşen görev büyük

Kadınların iş dünyasında artan temsili, sür­dürülebilir kalkınma hedeflerine ulaşmada kritik bir rol oynuyor. Araştırmalara göre, kadın liderlerin yer aldığı şirketler daha yüksek gelir sağlarken, çevresel sürdürüle­bilirlik yatırımlarında da daha fazla başarı gösteriyor. 8 Mart Dünya Emekçi Kadınlar Günü, bu veriler ışığında, kadınların eko­nomik ve sosyal hayatta hak ettikleri yeri almaları için atılması gereken adımları anımsatması açısından büyük önem taşıyor. Birçok marka ve kurum, kadınların eğitim, istihdam ve liderlik alanlarında desteklen­mesine yönelik projeler hayata geçiriyor; kadınların potansiyelini ortaya çıkarmak ve toplumsal cinsiyet eşitliğini sağlamak adına önemli adımlar atıyor.

Kadınların güçlenmesi, daha adil, daha eşit ve daha sürdürülebilir bir dünya inşa etme­nin temel taşlarından biri. Bu yolda atılan her adımın, gelecek nesiller için daha umut dolu bir dünyanın kapılarını açacak anahtar olduğu unutulmamalı…

Şimdi gelin, kadınlar için “elini taşın altına koyan”, somut bir fayda yaratmak amacıyla hareket eden markaları ve projelerine daha yakından bakalım…

Kadınlar için çalışan markalar!

• P&G Türkiye:

Cinsiyet eşitliği yaklaşımıyla küresel olarak yönetici­lerinin yaklaşık yarısı kadınlardan oluşan Procter&­Gamble (P&G), “Eşit Görüyoruz” anlayışıyla Türkiye yapılanmasında da kadın gücüyle öne çıkıyor. Sadece şirket içerisinde değil tüm iş alanlarında eşit temsili­yet olmasını amaçlayan P&G Türkiye, bu doğrultuda 2008’den bu yana satış alanındaki cinsiyet eşitliğini sağlamak üzere “P&G Geleceğin Kadın Liderleri” prog­ramını yürütüyor. Merkez ofisinde düzenlediği 16. bu­luşmada P&G Türkiye, satış alanında kariyer yapmayı hedefleyen ve üniversitelerin 3’üncü ve 4’üncü sınıf­larında okuyan, yeni mezun veya yüksek lisans yapan genç kadın yönetici adaylarıyla bir araya geldi.

• Philips Türkiye

Philips Türkiye ve Türk İş Dünyası Konfederasyonu (TÜRKONFED) çalışan annele­rin ihtiyaçlarına yönelik anlamlı bir iş birliği gerçekleştirdi. Bu kapsamda, 9 yıl önce hayata geçirilen “Philips Avent Süt Saatim” projesi, TÜRKONFED üyesi şirketlerde de yaygınlaştırılacak. Proje sayesinde işletmelerde süt sağma odalarının yaygınlaş­tırılması amacıyla 9 yıldır devam eden “Philips Avent Süt Saatim” projesinin TÜR­KONFED üyesi şirketleri de kapsayacak şekilde genişletilmesi hedefleniyor. Proje ile çalışan annelerin hayatlarının kolaylaştırılması hedefleniyor.

• Boyner

Birleşmiş Milletler Kalkınma Programı (UNDP) Türkiye ve Boyner Grup’un genç kadınların gelişimine destek olmayı amaç­layan She Lab – Sürdürülebilirlikte Gelece­ğin Kadın Liderleri Programı’nda eğitim dönemi başladı. İlk yılında yaklaşık 250 genç kadını sürdürülebilirlik girişimlerin­de liderlik etmek için gereken becerilerle donatmaya hazırlanan projenin birinci dönem eğitimlerine 83 genç kadın kabul edildi. Üniversite 3. ve 4. sınıf öğrencileri ile lisansüstü eğitim gören genç kadınla­rı kapsayan programa, farklı bölgelerden toplam 2 bin 540 başvuru yapıldı. Katılım­cılar aynı zamanda program boyunca men­torluk, staj ve iş gölgeleme fırsatları aracı­lığıyla uygulamalı deneyim kazanacak.

• Enerjisa

Enerjisa Enerji’nin Elektrik Dağıtım Şirketleri’nden Toroslar EDAŞ, kadınların ekonomik ve sosyal yaşamda daha güçlü bir yer edinebilmeleri amacıyla Kadın Emeğini Destekleme Vakfı (KEDV) ile iş birliği yaptı. KEDV’in mikrokredi projeleri ve ko­operatifleşme destekleri gibi programlar, kadınlara rehberlik ederek onların ekonomik bağımsızlıklarını destekliyor. İş bir­liği kapsamında kadınlara yönelik düzenlenen farklı el becerisi atölyeleri ve eğitimler sosyal hayata dair becerilerini artırırken, dijital eğitimler kapsamında verilen dijital vatandaşlık, sosyal medya yönetimi ve siber güvenlik eğitimleri de dijitalleşen dün­yada kadınların farkındalık kazanmasını sağladı.

• Alarko Holding

Alarko Holding ve Habitat Derneği iş birliğiyle yürütülen Giri­şim Öncüleri Programı kapsamında, farklı alanlardaki yaratıcı iş fikirleri ve girişimleriyle hibe desteği almaya hak kazanan kadın girişimcilere destek veriliyor.

Girişim Öncüleri Programı’nda şimdiye kadar 1700 kadın giri­şimci dijital pazarlama, markalaşma, tasarım odaklı düşünme, finansal okuryazarlık gibi 6 konu başlığında toplam 220 saat eğitim aldı. Program kapsamında mentorluk da alan girişimci kadınlara işlerini büyütmek, operasyonel süreçlerini iyileştir­mek ve markalarını güçlendirmek için hibe desteği de sunu­luyor.

• İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV)

İstanbul Kültür Sanat Vakfı (İKSV) tarafından, Borusan Holding’in sponsorluğunda düzenlenen İstanbul Müzik Festivali, genç kadın müzisyenlere desteğini sürdürüyor. Festivalin, 2018 yılında TSKB’nin desteğiyle başlattığı Yarının Kadın Yıldızları: Genç Kadın Müzisyenler Destek Fonu, bugüne kadar 107 genç sanatçının müzik kariyerine katkı sağladı. Fona, yurt dışında lisans veya lisansüstü seviyesinde bir müzik okulundan kabul alan, müzik eğitimini yurt dışında sürdüren, kariyer gelişimine olumlu katkıda bulunacak ustalık sınıfı, orkestra seçmesi, uluslararası yarışma gibi etkinliklere katılmak veya çalgı almak için desteğe ihtiyaç duyan kadın müzisyenler başvurabiliyor.

• Binance

Kripto para borsası Binance Türkiye ve Teknolojide Kadın Derneği (Wtech) iş birliğiyle hayata geçen Binance Teknolo­jide Kadın Akademisi 5 yılda 5 bin kadına eğitim verme hede­fi ve deprem bölgesindeki ihtiyaçlara çözüm sunma odağıyla faaliyetlerini sürdürüyor. Akademi, yıl sonuna kadar 2 bin kadına ulaşmayı hedefliyor. Bu sayede kadınların hem kişisel gelişimlerine hem de toplumsal dönüşüme önemli katkılar sağlaması amaçlanıyor.

• Pazarama

e-ticaret platformu Pazarama, “Pazarama Destek Ol” projesi kapsamında İş Bankası iş birliğiyle yürütülen “Kadının Gücü: Geleceğin Tarımı” projesi, çiftçi kadınların emeğini desteklemek amacıyla önemli avantajlar sunuyor. Bu kapsamda, çiftçi kadın ürünlerinden yapılan satışlarda üreticilerden komisyon alınmı­yor ve kendilerine yıllık 250 bin TL’ye kadar ücretsiz kargo des­teği sağlanıyor. Bu proje, kadın girişimciliğini teşvik ederek kır­sal bölgelerde ekonomik kalkınmaya katkı sağlamayı amaçlıyor.

• Orkid

Orkid, 22 yıl önce Ka­dın Milli Voleybol Takı­mı’nın sponsoru olarak başladığı desteğini, ka­dınların ve genç kızların yaşam kalitesini artır­maya yönelik projelerle sürdürüyor. “Çocuk da Yaparım Kariyer de” sloganıyla hafızalara ka­zınan marka, “Kız Gibi” ifadesini de “yapabilece­ğinin en iyisini yapmak” anlamına dönüştürerek toplumsal algıyı değiş­tirmeye çalışıyor. Kız öğrencilerin eğitimleri­ni özgüvenle sürdürmelerine katkı sağlamak amacıyla “Okula Devam” projesi kapsamında 8 milyon adet ped bağışı gerçek­leştiren marka, son olarak genç kızları spora teşvik etmek için “Oyuna Devam” kampanyasını başlattı. Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi ile iş birliği yaparak spor ekipmanı bağışlarında bu­lunan marka, aynı zamanda farklı sektörlerde başarı kazanmış kadınları “Cesaret Elçileri” olarak bir araya getirerek genç kız­ların sporla bağlarını güçlendirmeyi hedefliyor.

• Hepsiburada

Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanlığı ile Hepsiburada’nın iş birli­ğinde başlatılan “Türkiye’nin Girişimci Kadınları” projesi e-ti­caretle tanışmak veya işlerini ölçeklendirmek isteyen girişimci kadınların önlerindeki bariyerleri kaldırmayı amaçlıyor. Proto­kolle, Hepsiburada üzerinden satış yapan başarılı girişimler 1 milyon TL’lik ciroya ulaşana kadar yüzde 50 komisyon indirimi fırsatından yararlanıyor.

• Coca-Cola Türkiye

Bu sene 10. yılını kutlayan “Kız Kardeşim Projesi”, 2023 yılında başlattığı Yıldızlar Karması Programı’yla yoluna devem ediyor. Coca-Cola Türkiye’nin desteği, Türk Eğitim Vakfı (TEV) ve Özel Sektör Gönüllüleri Derneği (ÖSGD) iş birliği ile yeni dönemine başlayan “Kız Kardeşim Projesi Yıldızlar Karması Programı”; sanat, spor, toplumsal fayda ve sürdürülebilirlik alanlarında aktif olarak faaliyet gösteren, ulusal ve/veya uluslararası plat­formlarda başarı elde etmiş genç kadınlara maddi ve ayni des­tek sunuyor.

• CarrefourSA

CarrefourSA, cin­siyet eşitliğini iş sü­reçlerinin merkezine koyarak, çalışanları arasında fırsat eşitli­ğini teşvik ediyor. 15 bine yakın çalışanı bulunan Carrefour­SA’da, kadın çalışan oranı yüzde 40’a, İcra Kurulu’ndaki kadın oranı ise yüzde 38’e ulaşıyor. Kadın istihdamını artırmak amacıyla hayata ge­çirilen “Kadınların Gücü Carrefour­SA’nın Gücü” prog­ramı kapsamında, “Geleceğin Kadın Ka­sap/Balık Reyon Görevlisi” projesiyle kadınların iş hayatındaki varlığını güçlendirmeyi hedefliyor. Kadın girişimciliğini destek­lemek amacıyla hayata geçirilen bayilik sistemiyle 540’tan fazla girişimciye iş imkânı sunuldu. Bu bayilerden 63’ünü kadınlar oluşturuyor.

• Teknosa

Teknosa, Habitat Derneği iş birliğiyle 18 yılda 33 bin kadı­na “Kadın için Teknoloji” eği­tim programıyla ulaştı. Proje kapsamında Türkiye’nin dört bir yanındaki kadınların dijital okuryazarlıklarının artırılma­sına ve teknoloji kullanımında daha aktif hale gelmelerine kat­kı sağlandı.

• Migros

Tarım sektöründe faaliyet gösteren kadın girişimcilere destek vermek amacıyla Migros ve KAGİDER (Türkiye Kadın Giri­şimciler Derneği) iş birliğiyle hayata geçirilen “Tarımda Kadın Girişimci Geliştirme ve Hızlandırma Programı” kapsamında beş yıldır düzenlenen kamp bu yıl da İstanbul’da gerçekleşti­rildi. Dijital tarım, finans, gıda güvenliği ve markalaşma süreç­lerine kadar geniş bir yelpazede birçok konunun ele alındığı iki günlük kampa, Türkiye’nin 24 farklı ilinde tarım sektörün­de en az bir, en çok üç yıldır faaliyet gösteren 43 kadın girişim­ci katıldı.

Migros, kampa katılan ve kalite standartlarına uygun üretim yapan tüm girişimcilere ürünlerini Türkiye’nin dört bir yanın­daki mağazalarında satış imkânı sunuyor. Ayrıca, Migros’un perakende medya alanındaki iştiraki Mimeda, Migros’ta ürün satış imkanına sahip olacak ilk beş kadın üreticiye de tanıtım desteği veriyor.

• Estée Lauder

Kariyer dünyasındaki eşitsizlikleri azaltmak için harekete ge­çen Estée Lauder, Toplum Gönüllüleri Vakfı (TOG) ile güçlerini birleştirerek “Adımlarınla Parla – Genç Kadınlar İçin Gelişim Programı” adlı yeni bir projeyi hayata geçirdi. 2024 yılının Ara­lık ayında başlayan ve dört ay sürecek bu özel gelişim programı, üniversitelerin üçüncü ve dördüncü sınıfında okuyan Toplum Gönüllüsü genç kadın öğrencileri hedefliyor. Genç kadınların iş gücüne katılımını artırmak için tasarlanan bu program aynı zamanda, Birleşmiş Milletler Sürdürülebilir Kalkınma Hedefle­ri kapsamında yer alan “Yoksulluğa Son”, “Toplumsal Cinsiyet Eşitliği” ve “İnsana Yakışır İş ve Ekonomik Büyüme hedeflerine doğrudan katkı sağlamayı amaçlıyor.