İçerik Pazarlamacısının Instagram Klavuzu

Instagram’ın 1 milyardan fazla aktif kullanıcıya sahip olduğunu göz önüne aldığımızda açıkça söyleyebiliriz ki platformda “var olmak” işin en kolay kısmı. Ancak yine 1 milyon aktif kullanıcının platformda var olduğunu düşününce burada yalnızca bir sayfaya sahip olmanın yeterli olmadığının hepimiz kolayca farkına varıyoruz. Peki işin çetrefilli kısmını yöneten içerik pazarlamacıları, platformu nasıl kullanmalı?

Karmaşıklığı azaltmak ve içerik pazarlamanız için Instagram’ı kullanmayı kolaylaştırmanız için, dört ana içerik kanalını detaylandırarak inceleyelim;

Gönderiler
Hikâyeler
IGTV
Reels

Instagram Gönderisi

Instagram gönderileriniz deyim yerindeyse sizin “ana üssünüzün” temellerini oluşturuyor ve markanız neyle ilgiliyse size onu görsellerle iletme şansı sunuyor.

Instagram ana üssünüz olarak, gönderileriniz iki görevi yerine getiriyor. Gönderileriniz sizi henüz yeni tanıyan insanlara mesajınız, ürününüz veya hizmetleriniz hakkında ilk bakışta fikir verirken; aynı zamanda, takipçilerinizin sürekli olarak sizi takip etmelerini ve geri dönüp sayfanızı tekrar incelemelerini sağlıyor.

Bu noktada öncelikli olarak takipçi kitlenize ve isteklerine odaklanmalısınız. Ancak sizi daha geniş kitlelere ulaştıracak olan büyük üçlü: “# hashtag”, “estetik görseller” ve “takipçi sadakati”

Görüntü estetiğini markalaştırmalı ve çekici hale getirmelisiniz!

Kelimelerin gönderilerinizde oldukça önemli bir rolü var. Evet görüntüler akışta gezinmekte olan takipçilerin dikkatini çekmek için harika bir silah, ancak onları gönderinize bağlayacak ve profilinizde zaman geçirmelerini sağlayacak olan “kelimeler”. Takipçilerinize öğrenmek istedikleri şeyleri “açıklamalar” kısmında sunun. Hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olmak için uygulanabilir adımlar sağlayın. Onları önemsedikleri konularda harekete geçmeye yönlendirin ve markanız hakkında bilgilendirin. Eğlendirin. Kısacası takipçi sadakati için empati kurun.

Ya video? Instagram, özet akışınızda 60 saniyeye kadar videoya izin verir. Videonuzun başlangıç saniyeleri ise profilinizde fotoğraf olarak görünüyor. Bu nedenle bu anı dikkatlice seçin ve profilinizle uyum içerisinde olmasına özen gösterin.

Çıkarımlar

Markanızı tutarlı bir estetikle besleyin.
Açıklamalar kısmını etkin bir biçimde kullanın (#’i asla ihmal etmeyin).
Hedef kitlenizin ilgisini çekmek için farklı çeşitliliklerde içerikler üretin.

Hikâyeler

Platformun en tepesinden kırmızı halkalar içerisinde yer alan “hikâyeler” marka kimliğinize karakter katabilmeniz için oldukça etkili bir alan. Öte yandan gönderilerin aksine sadece 24 saat orada kalması ve ardından uçup gidecek olması, kullanıcıların dikkatlerini daha da üzerine çekiyor.

Yeni başlayanlara öneriler;

Müşterilerle ilişkileri geliştirmek için Hikâyeleri kullanın. Eğlenceli ve tuhaf olun. Etkileşimi artırmaya yardımcı olması için çıkartmalar kullanabilirsiniz
Üst üste çok fazla hikâye paylaşmayın. Dünya tarafından tutkuyla takip edilen bir influencer değilseniz kullanıcılar ortalama 5 ile 7 gönderi arasında sayfanızdan ayrılıyor!
Kısa video seçeneğine eğilin (en fazla 15 saniye).
Diğer markalarla karşılıklı etkileşim yaratmak ve iyi niyet oluşturmak için “gönderilerini” hikâyenizde paylaşın.
Canlı, gerçek zamanlı videolar kullanarak izleyicilerinizle bağlantı kurun.

Ön planda ve merkezde tutmak istediğiniz içeriklerinizi “öne çıkar”abilirsiniz. Böylelikle hikâyeniz 24 saat içinde kaybolmaz ve profilinizin bir parçası haline gelir. Bu noktada doğru kapak görseli ve tasnif yine oldukça önemli.

Çıkarımlar

Hikâyeler markanıza bir “insan” imajı çizmenize yardımcı olabilir.
24 saat içinde kayboluyor olması, kullanıcılar için daha caziptir.
Hikâyeler bağlantı ve özgünlük için değerli fırsatları kolaylaştırabilir.
Hikâyelerinizi profilinize sabitlemek, profilinizde eğlenceli ve dikkat çekici başka bir alan yaratmanız için bir fırsattır.

IGTV

2018’de piyasaya sürülen IGTV, Instagram’ın uzun biçimli video formatı. Burada 10 dakikaya kadar video klipler oluşturabilirsiniz. Ayrıca doğrulanmış hesaplar ve en az 10.000 takipçisi olan hesaplar 60 dakikaya kadar video yükleyebiliyorlar.

Burada dikkat etmeniz gereken nokta ise yine takipçilerinizin beklentisi. Çünkü çoğu uzun biçimli videoda olduğu gibi, prodüksiyon maliyetleri yüksek olabiliyor. Bu nedenle, IGTV’ye girmeden önce tüm uzun biçimli video seçeneklerini değerlendirmek ve takipçilerinizin bu yönde nasıl bir beklentisi olduğunu saptamak sizin için faydalı olacaktır.

Halihazırda YouTube için bir içerik oluşturduysanız, IGTV sizin için harika bir adım olabilir. Peki takipçilerinize burada neler sunabilirsiniz?

Kamera arkası turları
“Nasıl yaparım?” Gibi öğretici içerikler
Soru – Cevap
Etkinlikler

İPUCU: YouTube’un yatay biçiminden farklı olarak IGTV’nin dikey bir biçim kullandığını unutmayın!

İçerik pazarlama hedeflerinizi gözden geçirin eğer izleyici etkileşimi bunlardan biriyse , IGTV kesinlikle üzerine düşmeniz gereken bir alan. Kimi durumlarda IGTV sayesinde YouTube’dan daha iyi bir etkileşim sağlayabilirsiniz.

Çıkarımlar

IGTV’ye yoğun bir şekilde yatırım yapmadan önce hedef kitlenizi, içerik türünüzü ve hedeflerinizi dikkatlice değerlendirin.
YouTube genellikle daha iyi bir ilk adım seçeneğidir.
IGTV’nin uzun biçimli video içeriği, izleyicilerinize daha fazla değer katabilir ve onların katılımını artırabilir.

Reels

Ağustos ayında ABD kitlesine tanıtılan Instagram Reels, TikTok’a oldukça benzer bir deneyim sunuyor. İster içerisinde yer alın isterseniz uzaktan bakıyor olun TikTok bugün televizyon reklamlarında dahi pek çok markaya ilham veriyor. Eğer genç jenerasyonlara ulaşmak isteyen bir markaysanız yolunuz Reels’ten geçecek demektir…

Keşfedilmek ve markanın kişiliğini ve özgünlüğünü göstermek için Reels oldukça uygun bir alan. Şimdilerde platform içerisinde arama butonunun yerine konumlandırılmış olması da platformun bu alanı bir süre daha ön plana çıkaracak olduğunun bir kanıtı.
İşletmeniz TikTok içeriğine yatırım yapıyorsa, Reels sizin için adapte olması çok daha kolay bir alan. Ancak unutmayın “benzer” “aynı” demek değildir. Instagram’ın daha “yetişkin” hissine uyması için TikTok videolarınızı düzenlemeyi gözden geçirin.
Instagram ile ilgili her şeyde olduğu gibi, doğru hashtag’ler içeriğinizi daha geniş bir kitleye ulaştıracaktır.
Son olarak eklemekte fayda var ki; Reels’i Instagram kanallarının geri kalanında ustalaştığınızda kullanın.

İÇERİK – İÇERİK – İÇERİK

Artık platformun sahip olduğu dört kola da hakimsiniz. Peki bu sizi ya da markanızı ön plana çıkarmaya yeterli mi? Kesinlikle hayır! Sahip olduğunuz aracı iyi kullanıyor olmak elbette çok ama çok önemli ancak işin aslı içerik! Yani takipçilerinize ne sunduğunuz. Instagram (ve herhangi bir sosyal medya ağı) ile pazarlamacılar, içerik monotonluğunu aşmak zorunda…

5 farklı başlık altında içeriğinizi zenginleştirebilirsiniz. Önemli olan kendinizi tekrar etmeyin ve başlıklardan biri ile kendinizi sınırlandırmayın.

Değerli: Yararlı veya eğitici içerik
İstek uyandıran: Somut içerik
Etkileşime açık: İlişkileri besleyen veya eylemi teşvik eden farkındalık oluşturma içeriği
Benzersiz: İşletmeye odaklanan tescilli ve markanıza özgü içerik
Zamansız: Zamana bağlı olmayan alakalı ve yararlı içerik

Şimdi bunu basit bir örnekle somutlaştıralım… Örneğin bir baharat mağazası, Instagram üzerinden nasıl zengin içerik üretebilir?

Değerli: Harika bir baharat karışımı tarifi sunun, iştah açıcı bir görselle sunun
İstek uyandıran: Mükemmel baharatlı bir güveç paylaşın ve onun hakkında ünlü bir şeften alıntı yapın
Etkileşime açık: Takipçilerinizi mevsimsel baharat Soru-Cevap oturumuna davet edin
Özgün: Ekip üyelerinizden birinin fotoğrafı ile onun favori baharat karışımını tanıtın
Zamansız: M.Ö. 300’lerde karabiberin ilaç olarak kullanıldığını biliyor muydunuz?

Özetle; işin sırrını aslında metnin en başında okudunuz. Takipçilerinizle empati kurun! Tüm gün boyunca baş parmağı ile ortalama 93 metre yani bir Galata Kulesi kadar yol giden 1 milyon kullanıcı, yolculuğunda neden sizin durağınıza uğrasın? Bu soruyu kendinize sorun ve adımları bir bir takip ederek yanıtınızı verin. Kolaylıklar dileriz…

Kaynak: contentmarketinginstitute.com