Kızılay doğal maden suyu “sizin için var”

Türkiye’de doğal mineralli su pazarının liderlerinden Kızılay Maden Suyu, doğallığa vurgu yaptığı reklam kampanyası “Sizin İçin Var” ile tüketicilerine sesleniyor. Kampanyada, binlerce yıllık kaynaklardan gelen doğallığını vurgulayan Kızılay Maden Suyu; sağlık, güven ve iyilik kavramlarını sahipleniyor. İnovasyon çalışmaları sonucu geliştirilen yeni lezzetler duyurulurken, üretim süreçlerinde kullanılan son teknolojiye ve dikkat edilen yüksek hijyen standartlarına yer veriliyor. Merkezinde, sağlık ve inovasyon konumlandırılan ve ana mecra olarak TV’nin kullanıldığı kampanya ile “Sizin için Var” mesajını 16 milyondan fazla insana ulaştıran marka, sürdürülebilirlik ve güvene verdiği önemi anlatıyor.

Kızılay Maden Suyu’nun hikayesi, Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün 1926’da Afyonkarahisar Gazlıgöl’deki kaynağı, Türk Kızılay Derneği’ne bağışlamasıyla başlıyor. Atatürk’ün, Kurtuluş Savaşı sırasında yaşadığı böbrek rahatsızlığına şifa olan bu kaynağın tarihi ise binlerce yıl öncesine dayanıyor. Büyük Frig Medeniyeti döneminde, M.Ö. 8’inci yüzyılda, Gazlıgöl çevresine tesisler yaptırıldığı ve bu kaynağın şifalı sularından yararlanıldığı biliniyor.

Bu suyun “hayra akması” ise Kızılay’dan da önce Sultan II. Abdülhamid Han döneminde başlıyor. II. Abdülhamid, Karahisar maden suyunun sağlığa faydalarını işitince, bu suyun kullanım imtiyazını Hamidiye (Şişli) Etfal Hastanesi’ne veriyor. O dönem, gelirleriyle hastaların tedavi edilmesine destek olan bu doğal maden suyu, 1926’dan sonra da hem yurtta hem de dünyada ihtiyaç sahiplerinin kara gün dostu Türk Kızılay’ına aktardığı gelirleriyle “hayra akmayı” sürdürüyor.

Maden suyu sektörüne öncülük eden sürdürülebilirlik vizyonu

İş stratejilerinin merkezine sürdürülebilirliği alan Kızılay İçecek, SKA amaçlarıyla hizalanmış olan Ar-Ge ve inovasyon odaklı yaklaşımıyla Türkiye’de maden suyu sektörüne öncülük ediyor ve büyük değer katıyor. “Sizin İçin Var” kampanyasında da öne çıkarılan bu yaklaşımla marka, operasyonel faaliyetlerinden kaynaklanan her türlü çevresel, sosyal ve ekonomik etkiyi azaltarak ilerliyor. En önemlisi de tüm paydaşları için kalıcı değer yaratmayı ve gelecek nesillere sürdürülebilir bir dünya bırakmayı taahhüt ediyor.

Sağlıklı yaşam tarzının vazgeçilmez tercihi

Yer kabuğunun çeşitli derinliklerinde, uygun jeolojik şartlarda doğal olarak oluşan; içeriğinde en az 1000mg/l çözünmüş mineraller, eser elementler bulunduran maden suyu, sağlıklı yaşam tarzı arayışındaki günümüz insanın, günlük tercihleri arasında yerini alıyor. Doğal yapısında karbondioksit içeren, yeryüzüne kendiliğinden çıkan veya teknik usuller ile çıkartılan yeraltı sularının saflığı, bu tercihte belirleyici rol oynuyor.

Maden suyu sektöründe kaynakların korunmasına ve karbon ayak izinin düşürülmesine katkı sağlayan örnek adımlar

1. Daha verimli üretim teknolojileri

Kızılay Maden Suları, Ar-Ge çalışmalarının sonucunda, kaynaktan şişelenmeye kadar geçen süreçte enerji ve su tüketimini azaltan verimli teknolojilere yatırım yapıyor. Mevcut makine parkurlarında yapılan Ar-Ge faaliyetlerimiz sonucunda 2022 yılında 1.572 ton maden suyu kullanımını azaltarak tasarruf sağladı. Yine 2022 yılında çalışmaları başlatılan ürünlerdeki şekerin azaltılması projesiyle 2023 yılında 436 ton daha az sıvı şeker kullanıldı ve bu da sıvı şeker üretimine denk gelen 248 ton CO2 salınımının azaltılmasını sağladı. Bu iyileştirmeyle yaklaşık 50.000 kızıl çam ağacının yıllık CO2 kullanımına denk gelen bir emisyon azaltımı sağlandı.

2. Yenilenebilir enerji

Üretimde karbon nötr hedefine ulaşmak için enerji tüketimine dair süreçleri; güneş, rüzgar ve jeotermal gibi yenilenebilir enerjiye dönüştürme çalışmaları devam ediyor. Marka, sürdürülebilirlik vizyonu ve net sıfır karbon emisyonu hedefi doğrultusunda 2021 yılında üretilen ve satışı gerçekleştirilen Kızılay Plus ürünleri ve 2022 yılında gerçekleştirilen II. Uluslararası Maden Suyu Kongresi organizasyonu sonucu oluşan 1397 ton CO2 sera gazı salınımı karbon ayak izi Gold Standard VER karbon kredisiyle dengelendi.

3. Sürdürülebilir ambalaj çözümleri

Plastik atık miktarını azaltmaya yönelik araştırmalar ve yenilikler sayesinde sürdürülebilir ambalaj çözümlerine doğru sağlam adımlarla ilerliyor Kızılay Maden Suları. Biyo-çözünür veya geri dönüştürülebilir malzemelerin kullanım oranları artırılarak karbon ayak izi azalıyor, çevre korunuyor.

4. Atık yönetimi

Üretimden başlayarak tüm iş süreçlerinde atığı en aza indirmek ve geri dönüştürmek için yöntemler uygulanıyor.

5. Eğitim ve farkındalık

Hedef kitle ve tüm paydaşların Kızılay Maden Suları’nın sürdürülebilirlik anlayışına ortak olmasını sağlayacak çalışmalar hayata geçiriliyor. Böylece sürdürülebilirlik adımlarının daha güçlü ve etkili sonuçlar vermesi mümkün oluyor. Afyonkarahisar’da faaliyet gösteren Prof. Dr. Besim Ömer Akalın Ar-Ge Merkezi’nde, 9 mühendis, 10 uzman; üretim süreçlerini sürekli olarak geliştirmenin yollarını araştırıyor. Yeni lezzetler üzerinde çalışarak, maden suyu sevenlere en iyi deneyimi sunmak hedefleniyor. Üretim ve şişeleme süreçlerinde kullanılan en son teknolojiler sayesinde maden suları en doğal haliyle ve hijyenik şartlara da uygun biçimde tüketicilere ulaşıyor.

“Siz içince başkasına da iyiliği dokunan tek maden suyu”

Kızılay Doğal Maden Suyu’nun sadece bir içecek değil, bir yaşam tarzı olduğuna dikkat çeken Kızılay İçecek Pazarlama Direktörü Rasime Yılmaz Ozman: “Doğal maden suyumuzun doğal iyiliğiyle insanların yaşamlarını zenginleştirme amacına kendimizi adıyoruz ve tutkumuzu dünyayla paylaşmak için ‘Sizin İçin Var’ kampanyamızı gururla duyuyoruz. Unutmayalım ki nesillerdir güvenle içtiğimiz Kızılay Maden Suyu, siz içince başkasına da iyiliği dokunan tek maden suyu. Kampanyamızla geniş kitlelere, Kızılay Doğal Maden Suyu’nun faydalarını anlatacak ve doğallıktan gelen kalitemizi deneyimlemelerini sağlayacağız. Elimizin altındaki bu paha biçilmez sağlık kaynağından herkesin faydalanması için çalışacağız” diyor…

Türkiye maden suyu kaynakları bakımından dünyanın en zengin ülkelerinden biri olmasına karşın hala tüketimde dünyanın çok gerisinde olduğunun altını çizen Rasime Yılmaz Ozman sözlerini şöyle sürdürüyor: “Kızılay Maden Suları en çatıda önce kendi insanına maden suyunun ne olduğunu ve sonra dünyaya bu kaynakların çok değerli olduğunu anlatmak istiyor. Bunun için madensuyu.org gibi bilimsel platformlar oluşturup, akademisyenlerle maden suyunun kitabını yazıyor; Mucize İçecek Maden Suyu kitabı…

Ayrıca iki yılda bir uluslararası maden suyu kongreleri düzenliyor. Bunlar tüm kategoriye hizmet eden çalışmalar. Sahip olduğu iki farklı kaynağıyla minerallerin önemini ve ne olduğunu tüketiciye anlatıyor. Kızılay Erzincan Maden Suyu sahip olduğu magnezyum oranıyla Türkiye’nin en değerli sularından biri. Litresinde 317mg magnezyum bulunuyor. Magnezyum kalp ve kas sağlığı için çok önemli.

Kızılay Afyonkarahisar Doğal Maden Suyu için Türkiye’nin en zengin mineralli sularından biri. Özellikle bikarbonat minerali çok yüksek ve mide ve sindirim sağlığı için bu mineral çok değerli. Ayrıca uluslararası tüketici trendlerini de çok yakından takip ediyor ve sürekli kategoriye daha önce hiç denenmemiş ürünler çıkarıyor. Örneğin Kızılay Plus ailesi… Kategoride daha önce hiç tadılmamış; Yeşil Çay, Kara Mürver ve Açai – Çilek lezzetleriyle raflarda yerini alıyor. Ayrıca bu ürün grubunun ‘bir artısı var’ o da Çinko – Ginseng ve Prebiyotik içeriklerle zenginleştirilmiş maden suları olması.”

Parolamız: Önce Güven

“Başarılı bir ürünün en temelinde güven olduğuna inanıyoruz.” diyen Rasime Yılmaz Ozman sözlerini “Tüketicilerimizin her Kızılay Doğal Maden Suyu ürün partisi üzerinde titizlikle uygulanan, laboratuvar testlerine tabi tutulduğunu ve bu testlerin sonucunda her bir şişenin en yüksek kaliteyle rafa taşındığını bilmelerini istiyoruz.

Türkiye’nin en bol mineralli doğal kaynaklarından elde ettiğimiz Kızılay Maden Suları, steril yöntemlerle şişeleniyor ve her adımında global standartlarda kontrole tabi tutuluyor. Günümüzde tüketicilerinin, doğal içerikli ürünlere yöneldiğinin ve ürün içerikleri konusundaki hassasiyetlerinin farkındayız.

Bu nedenle kimyasal içermeyen üretim yöntemleri kullanıyor, maden suyu içeriğimizi kaynağından çıktığı doğallığıyla tüketicinin sofrasına ulaştırıyoruz. Güvenilirlik taahhüdümüzün bir parçası olarak yayına aldığımız Doğal Gerçekler platformumuzda, Kızılay Doğal Maden Suyu’nun kaynağından şişelenmeye, üretim bantlarından ürün testlerine, her detayını tüketicilerimizle şeffaf bir şekilde paylaşıyoruz” cümleleriyle sonlandırıyor.