Marketing Türkiye - Deloitte Roundtables Serisi "Rapid Commerce" Ile Başladı

Dikey alanlarda “Yeni yetkinliklerle yeni alanların” derinlemesine tartışılarak vizyon yaratan bilgi üretimini amaçlayan Marketing Türkiye – Deloitte Roundtables serisinin ilki gerçekleştirildi.

Hilton Bomonti hijyen güvencesinde 19 Ekim’de gerçekleştirilen “Rapid Commerce” konulu Round Table’ın moderasyonunu Deloitte Danışmanlık Lideri Hakan Göl gerçekleştirdi.

İş dünyası için son dönemin en önemli konularından biri olan e-ticaretin “hız” teması üzerinden tüm yönleriyle ele alındığı buluşma sosyal mesafe ve hijyen kurallarına dikkat edilerek gerçekleştirildi.

Marketing Türkiye-Deloitte Round Table serisinin ilki olan Rapid Commerce buluşmasının konukları ise Sephora Türkiye Pazarlama Direktörü Ayça Kaya, D&R, E-ticaret Genel Müdür Yardımcısı Cihat Kültür, Terra Pizza CEO’su Emre Kurtoğlu, Teknosa Pazarlama ve Teknoloji Genel Müdür Yardımcısı Önder Oğuzhan, n11.com İş Geliştirme Müdürü Orkun Kurşun, ebebek E-ticaret Direktörü Emre İlban ve Marketing Türkiye Genel Yayın Yönetmeni Günseli Özen oldu.

Rapid Commerce temalı Marketing Türkiye-Deloitte Round Table’ında konuşulanlar önümüzdeki günlerde Deloitte ve Marketing Türkiye uzmanlığıyla kapsamlı bir rapora dönüştürülerek iş dünyası ile paylaşılacak.

Rapid Commerce buluşmasının moderatörü Hakan Göl günü şöyle özetliyor:

“Marketing Türkiye – Deloitte Roundtables serisinin ilkinde Rapid Commerce konusunu ele aldık. Rapid Commerce 12 Haziran’da gerçekleştirdiğimiz ECHO Phygital – Bir Sonrası ve Ötesi oturumlarında ortaya çıkan en önemli temaydı. Neden Rapid Commerce? Çünkü:

Teknolojinin gelişimi ile pazara giriş bariyerleri azaldı, SKU sayıları arttı ve “commodity” vs “ Premium” ayrımı ortaya çıkıyor.
Fırsatlar çok olsa da dijitalde kazanmak artık daha zor hale geldi, özellikle karlılığı sürdürmek zorlaşıyor.
Fiziksel mağazalar gittikçe küçülüp tüketiciye yakın formatlara doğru evriliyor, stok tüketiciye yakınlaşıyor.
Büyümede yeni modeller ortaya çıkıyor: Hayalet mutfaklar, doğrudan tüketiciye erişim (DTC – direct to consumer), üyelik modelleri, ikinci el pazarı, kiralama modeli gibi.
Yeni savaş alanı “convenience” (temassız alışveriş, mobil ödeme, stok bulunurluğu vb.)
Sağlık ve sürdürebilirliğe dönük artan tüketici ilgisi dikkat çekiyor.
Hızla fragmente olan pazarda konsolidasyon bekleniyor.

Bu nedenlerle hızla değişen pazarda talep ve tedarik değişikliklerine uyum sağlamak; bunu gerçekleştirmek için gereken sürenin aylardan haftalara ve günlere inmesi; kampanya, lansman, yeni iş ortaklıklarında inovatif yaklaşımların ortaya çıkması; konsept geliştirme, iteratif tasarım ve ölçeklendirmede iş yapış şekli ve düşünce şeklinde değişim ve hızla büyüyen eticaret kanalının sürdürülebilirliğinin sağlanması “Rapid Commerce” temasını farklı sektör ve dikeylerden birbirinden değerli üst düzey yönetici ile ele aldık.”