Papia Home Asmalı Havlu Ile Fonksiyon Askıda, Tasarım ön Planda

Bir kağıt havlu, bir ihtiyaç ürünü olmanın ötesine geçerek nasıl bir tasarım objesine dönüşür? Papia, hızla büyüyen asmalı havlu kategorisinde bu sorunun yanıtını Papia Home çatısı altında Papia Home Asmalı Havlu Serisi ile veriyor. Türkiye’nin önde gelen moda tasarımcılarından Tuvana Büyükçınar’ın özgün tasarım dünyasıyla buluşan Papia Home Asmalı Havlu Serisi, fonksiyonelliği yaşam alanlarının estetik dilinin bir parçasına dönüştürürken, 2026’nın ilk yarısında asılabilir havlu segmentinde ulaştığı yüzde 53 pazar payıyla pazar lideri oldu*. Papia’nın marka yüzü Gökçe Bahadır’ın güçlü ve ilham veren duruşuyla Tuvana Büyükçınar’ın tasarım perspektifini bir araya getiren Papia Home Asmalı Havlu Serisi, yeni dönemini şu şekilde tanımlıyor: “Tek Kelimeyle İkonik.”

Yaşam alanları artık tüketicilerin kimliğini ve kişisel zevklerini yansıtıyor. Tüketici beklentisindeki bu değişim, dekorasyon anlayışına gündelik ürünlerin fonksiyonelliğinin yanı sıra detaylarıyla evlerin estetiğine de eşlik etmesini beraberinde getiriyor. Papia Home tam da bu değişimin kesişim noktasında konumlanıyor. Marka, günlük yaşamın en temel ihtiyaçlarından biri olan kağıt havluyu alışılmış formunun dışına taşıyarak yaşam alanlarında kendine yer bulan bir tasarım objesine dönüştürüyor. Papia Home Asmalı Havlu’nun Tuvana Büyükçınar imzasını taşıyan beş farklı tasarımı, ürünü mutfaktan banyoya, çalışma köşelerinden, bahçelere farklı yaşam alanlarına taşıyarak dekorasyonun tamamlayıcı unsurlarından biri haline getiriyor. Ürünün asılabilir formu ise bu tasarım yaklaşımının merkezinde bulunuyor: Daha önce dolaplarda saklanan bir ürün, bir ikona dönüşüyor böylelikle duvarda adeta bir tablo gibi kendini gösterebiliyor.

Tasarım fark yaratıyor, pazar karşılığını veriyor…

Hayat Kimya Temizlik Kağıtları Kategorisi Pazarlama Direktörü Esra Gerek Göktepe, yeni kategoriye ilişkin değerlendirmelerini şöyle paylaşıyor: “Papia Home Asmalı Havlu fikri aslında çok basit bir gözlemden doğdu: Kağıt havlu, evin en sık kullanılan ürünlerinden biri ve dolayısıyla da tüketicinin hemen elinin altında olması gereken bir ürün. Ancak bir yandan da evin, mutfağın, banyonun düzenli olması tüketiciler için çok değerli. Hem elimizin altında olsun hem de evimizin düzenini bozmasın dediğimiz noktada Papia Asmalı Havlu ortaya çıktı. Asmalı Havlu doğası gereği duvarda, yani göz önünde. Biz de bu görünürlüğün yepyeni bir fırsat yarattığını gördük. Çünkü evde görünen her nesne, işlevinin yanı sıra o evin zevkini de yansıtıyor. Biz bu ürüne var olan pazardan pay alacak yeni bir seçenek olarak bakmadık. Kağıt havluyu fonksiyonunun ötesine taşıyan, sergilenmeye değer kalitede yeni bir format yaratmak istedik. Hayat Kimya olarak yaptığımız tüketici araştırmalarında, mutfakta kağıt havluyu iki elle koparma ihtiyacının kullanımı zorlaştırdığını gördük, ürünün açıkta durması ise hijyenik hissettirmiyor ve özellikle misafir geleceği zaman dağınık bir görüntü yaratıyordu. Banyoda ise ürünün ıslanma ihtimali önemli sorun alanıydı bir yandan da kağıt havlu o kadar önemli bir ihtiyaç ki tüketici tüm bu ‘pain point’lere farklı çözümler bulmaya çalışıyordu. Biz ise Papia Home Asmalı Havlu ile bu ihtiyaçları tek çözümde ele aldık.”

“Kağıt havlu kategorisine yeni bir anlam kazandırdık”

Tek elle kullanım kolaylığı sunan Asmalı Havlu’nun, günlük hayatı daha pratik hale getirirken ambalajıyla ürünü dış etkenlerden koruduğunu, böylece son yaprağa kadar hijyenin korunmasına yardımcı olduğunu ve özellikle banyoda ıslanma riskini ortadan kaldırdığını söyleyen Esra Gerek Göktepe konuşmasını şöyle sürdürüyor: “Asma Havlu ile iki temel beklenti olan pratiklik, hijyeni yeni bir seviyeye taşıdık ve üstüne bir de beklentilerin ötesine geçerek bir dekorasyon objesi gibi konumladık. Kullanım özelliği üzerinden tanımlanan ürüne ‘Asmalı Havlu’ adını vermemiz de bilinçli bir tercihti. Böylece ürünü bir kullanım mekaniğiyle değil, evin farklı alanlarında kendine yer bulan dekoratif ve sahiplenilebilir bir çözüm olarak anlattık. Papia Home’u, kağıt kategorisinde işlevsel faydayı tasarım değeriyle birleştiren yeni bir alt marka dünyası olarak kurguladık. Tuvana Büyükçınar’ın tasarım dili bu dünyayı görünür hale getirdi; beş farklı tasarım, farklı evlerin ve yaşam tarzlarının karakterine seslendi. Gökçe Bahadır’ın yer aldığı iletişim kampanyamız da bu yeni dünyayı tüketiciyle buluşturdu. Bugün Papia Home Asmalı Havlu, yüzde 53 pazar payıyla asılabilir havlu pazarında lider konumda. Nielsen tarafından hazırlanan ‘BASES Top Breakthrough Innovations’ listesine girmemiz de inovasyonumuzun gücünü teyit etti. Bizim için en değerli sonuç, kağıt havlu kategorisine tasarım ve estetik odaklı yeni bir alan kazandırmış olmak. Papia Home ile işlev ve tasarımı aynı çatı altında buluşturan yeni bir referans noktası yarattık.”

Fonksiyon tasarımla buluşuyor, evlerin havası değişiyor

Asmalı Havlu, tek elle kullanım kolaylığı sağlayan formu, 250 yapraklık ve bir pakette 6 rulo kağıt havluya eşdeğer içeriği ve ıslanmaya karşı dayanıklı ambalajıyla günlük kullanım ihtiyaçlarına yanıt verirken, açıkta duran ruloların oluşturduğu görüntü karmaşasına da alternatif sunuyor. Böylece Papia’nın tasarım yaklaşımında tasarım ve fonksiyonellik aynı deneyimin iki tamamlayıcısı haline geliyor.

Papia dünyası iki güçlü kadını bir araya getiriyor

Papia’nın tasarım odaklı yeni döneminde, marka yüzü Gökçe Bahadır’ın iletişim gücü ile Tuvana Büyükçınar’ın özgün tasarım yaklaşımı aynı marka dünyasında buluşuyor. Bu birliktelik, Papia Home’u yalnızca işlevsel ürünler sunan bir seri olmanın ötesine taşıyarak tasarımı günlük yaşamın doğal bir parçası haline getiriyor.

Gökçe Bahadır’ın yer aldığı Papia Home reklam kampanyasının sonuçları da yaratılan bu tasarım dünyasının tüketicide güçlü bir karşılık bulduğunu gösteriyor. Kampanya; hem mevcut Papia kullanıcılarında hem de markayı henüz deneyimlememiş tüketicilerde “kaliteli”, “verilen paraya değer” ve “şık/estetik” marka algılarını güçlendirirken, Papia’ya yönelik duygusal yakınlığın ve ürünü deneme eğiliminin artmasına da katkı sağlıyor.

Gökçe Bahadır, Papia’nın tüketiciyle kurduğu samimi ve güçlü bağın yüzü olurken; Tuvana Büyükçınar, kendine özgü tasarım diliyle Papia Home Asmalı Havlu’ya yeni bir kimlik kazandırıyor. Böylece tasarım, ürünün yalnızca görünümünü tamamlayan bir unsur olmaktan çıkıyor; kullanım deneyimini zenginleştiren ve yaşam alanlarının atmosferine dokunan temel bir değere dönüşüyor. Papia ise ürün performansını estetikle, pratikliği özgün tasarımla buluşturan güçlü ve bütünlüklü bir marka dünyası ortaya koyuyor.

*Nielsen 2026 İlk Yarı Raporu

“Her evin bir ruhu var”

Papia’nın bu dönüşüm yolculuğundaki en önemli yaratıcı ortaklarından biri ise tasarımcı Tuvana Büyükçınar… Moda dünyasındaki tasarım dilini gündelik yaşamın oldukça farklı bir alanına taşıyan Büyükçınar, Papia Home için hazırladığı beş tasarımda görsel estetikle birlikte renklerin yarattığı duygu ve farklı yaşam alanlarının karakterinden de ilham alıyor. Tasarım yaklaşımının çıkış noktasında ise oldukça basit ama güçlü bir düşünce var: “Hiçbir evin ruhu diğerine benzemiyor”. Papia Home için hazırlanan tasarım dünyasında minimalist, country, modern, bohem ve klasik olmak üzere beş farklı yaşam tarzından hareket ediliyor. Her tasarım, farklı bir ev karakterine ve farklı bir estetik anlayışına sesleniyor.

Moda koleksiyonlarında tasarım görünür olmak için yaratılıyor. Kağıt havlu ise bugüne kadar daha çok saklanan bir ev ürünüydü. Bu iki dünyanın buluşması sizin için nasıl bir deneyimdi?

Bu projede beni en çok heyecanlandıran fikirlerden biri tam olarak buydu: İlk kez bir kağıt havlunun adeta bir “tablo” gibi asılması… Çizimlerimin bir ambalajın üzerinde hayat bulup sonrasında birinin yaşam alanında görünür olacağını düşünmek benim için çok keyifli. Tasarımın hijyen ve fonksiyonla bu kadar doğal bir şekilde buluşması projeyi benim için farklılaştırdı.

Gündelik bir ihtiyaç ürününü tasarım objesine dönüştürürken nereden ilham aldınız?

Renklerin bir dili, hatta bir enerjisi olduğuna inanıyorum. Bir mekanın bize ne hissettirdiği, oradaki renk paletinde gizli. Papia Home Asmalı Havlu için seçim yaparken yalnızca görselliği değil, o rengin ruhunu ve ürünü kullanacak kadını da düşündüm. Beş farklı hikaye kurguladık; çünkü hiçbir evin ruhu diğerine benzemiyor. Kimi daha modern, kimi daha romantik… Her evin ve her köşenin kendine ait bir karakteri var.

“İkonik” tasarım dünyasında iddialı bir kelime. Sizce gündelik bir ürün ne zaman ikonik hale gelir?

Benim için ikonik bir ürünün, logosunu görmeden tanıyabileceğiniz kadar güçlü bir karakteri vardır. Rengiyle, deseniyle, formuyla hafızanızda yer eder; yıllar sonra da aynı etkiyi yaratır. İkonik olmak biraz da insanların estetik hafızasının bir parçası hâline gelmektir.

Papia ile çalışırken beni heyecanlandıran, modadaki tasarım dilimi gündelik hayatın en doğal anlarına taşıyabilmekti. Bir sofrayı kurarken seçtiğiniz küçücük bir detay bile bütün kompozisyona karakter verebilir. Ben bir peçetenin desenini de bu ciddiyetle ele alıyorum. Çünkü tasarımın etkisi, ürünün kullanım süresiyle ölçülmez. Kısa bir an için kullandığınız bir şey, zihninizde çok uzun süre yaşayabilir.