Bundan tam 10 yıl önce gerçekleştirdiği “Türkiye’nin Spor Kültürü” araştırması çarpıcı bir veri sunuyor Olimpiyat sponsoru P&G’ye. Veriler gösteriyor ki Türkiye’de her 10 çocuktan yalnızca 2’si bilinçli ve düzenli spor yapıyor… Sonrasında kolları sıvıyor Türkiye ekibi ve TMOK iş birliğiyle yıllara uzanan ve ülkedeki spor kültürünü değiştirecek kadar etkili bir proje doğuyor “Yıldız Anneler”. Bugün “eşit görüyoruz” yaklaşımıyla 47 yıldız sporcuya ve onların “Yıldız Anneler”ine destek veren projenin dünden bugüne kat ettiği yolu projenin liderleriyle konuşurken milli gururumuz olan sporcularımızdan ve “Yıldız Anneler”den de kendi hikayelerini dinledik…

Amaç, ülkemizde spor kültürünü geliştirmek

2012 yılından bu yana Olimpiyat sponsoru olarak dünyada en büyük 12 sponsordan biri olan P&G, ülkemizde olimpik branşlara ilginin düşüklüğü ve spor yapmanın yaygın bir alışkanlık olmadığı içgörüsüyle Türkiye’de farklı bir yol izlemeye karar veriyor…

Hem bu içgörüyü teyit etmek hem de projenin yol haritasını çıkarabilmek adına da Türkiye Milli Olimpiyat Komitesi (TMOK) ile birlikte 2014’te “Türkiye’nin Spor Kültürü” araştırmasını gerçekleştiriyor P&G. Araştırmayla Türkiye’de spor konusundaki mevcut tablonun fotoğrafını çekerek, anneler ve çocukların spor bilincini ve alışkanlıklarını ölçümlüyor. 10 yıl önce yapılan araştırmada görülüyor ki ülkemizde her 10 çocuktan sadece 2’si bilinçli ve düzenli spor yapıyor. Ülkemizde spor denildiğinde ise ilk akla gelenin futbol oluyor. Farklı spor dallarına ilgi ne yazık ki kayda değer bir noktada çıkmıyor…

Annelerin çocukların sosyal gelişimine daha fazla emek verdiğinden yola çıkarak, hedefe annelere rehberlik ederek ulaşılmasına karar veren P&G, o yıl anneleri destekleyerek ülkemizde spor kültürünün gelişmesini ve çocukların spora yönlendirilmesini sağlamak amacıyla TMOK iş birliğiyle Yıldız Anneler projesini başlatıyor ve bu yolda önemli bir adım atmış oluyor.

Ülke genelinde çocukları spora teşvik etmek, sporla büyümeleri için bir farkındalık yaratmak ve spor bilincini yaygınlaştırmak hedefiyle yola çıkılan projeyle birlikte çocuklarına spor yaptırmak isteyen ama onları nerede, hangi spora yönlendireceği konusunda yardıma ihtiyacı olan annelere rehberlik etmeye başlıyor o yıl P&G.

2014’te başlattığı çalışmalarla P&G’nin “Ergenlik Dönemi Eğitim Programı” kapsamında 600 bin kız ve 200 bin anneye; yeni doğum yapan anneler için hastane paketi programı kapsamında broşürlerle 730 bin anneye; kapıdan kapıya pazarlama programı kapsamında ise 2,6 Milyon ev kadınına ulaşılarak sporun faydaları anlatılıyor. Gerçekleştirdiği seminerlerle ise 24 binden fazla anneye ulaşarak çocuklarını nasıl “doğru spora” yönlendirebilecekleri konusunda rehberlik ediyor.

P&G Türkiye 30. yılını kutladığı 2017’de projenin kapsamını genişleterek annelerin çocuğunu spora yönlendirmelerini engelleyen bariyerleri yıkmayı amaçlıyor bu kez. Annelerin aklındaki “çocuğum sakatlanır, derslerinden geri kalır, ekonomik açıdan zorlanırız” gibi bariyerleri aşmak amacıyla 30 Türk sporcusunu ve annelerini elçi olarak seçiyor ve olimpiyatlarda desteklemeye başlıyor…

Her yıl desteği daha da artıran marka, 2021 yılında destek olduğu olimpik sporcu sayısını 34’e ulaştırıyor. Pandemi yılında bir yıl gecikmeli olarak gerçekleşen Olimpiyat Oyunları Tokyo 2020’de, desteklediği 34 sporcunun 29’u katılım gösterirken o sporcuların 8’i Tokyo’dan 8 madalyayla dönüyor… Projenin 10. yılında P&G, Olimpiyat Oyunları Paris 2024’te 20 branşta 37 sporcuya ve annesine destek veriyor.

P&G, sporun iyileştirici ve dönüştürücü gücünü herkes için “eşit” görüyor

Kapsayıcılık ilkesini hemen her adımında gördüğümüz marka “Eşit Görüyoruz” yaklaşımını sporda da benimsiyor ve fiziksel olarak engeli olan sporcuların da desteklenmesi gerektiğine inanıyor. Tam da bu nedenle Olimpiyat Oyunları Paris 2024’e yönelik desteklerini, Türkiye Milli Paralimpik Komitesi (TMPK) ile el ele vererek genişletti P&G.

Anlaşma kapsamında, P&G Türkiye golbol, judo, masa tenisi, okçuluk, tekvando ve yüzme branşlarında 10 paralimpik sporcu ve annesini desteklerken de projesinin adını “Yıldız Anneler” olarak değiştirdi.

Paralimpik sporcuların da dahil edilmesiyle birlikte, P&G Türkiye Olimpik ve Paralimpik Oyunları Paris 2024 yolunda 47 sporcu ve annesine destek oluyor. Yaklaşık 20’ye yakın branşta yarışacak olan sporcuların yarısını kadınların oluşturuyor olması ise projenin kapsayıcılık temelinde şekillendiğini gözler önüne seriyor.

Projenin 10. yılında “Yıldız Anneler”in, çocuklarının milli sporcu olması yolundaki emeklerine bir saygı duruşunda bulunmak isteyen P&G, gazeteci-yazar Ömür Kurt imzasıyla “Yıldız Anneler” kitabını hazırlıyor…

Türkiye’de spor kültürü son 10 yılda nasıl değişti?

Düzenli spor yapma oranı arttı

Yıldız Anneler Projesi’ni hayata geçirmeden önce yol haritasını belirlemek için yapılan ve her 5 yılda bir gerçekleştirilen Spor Kültürü Araştırması, yaş, bölge ve cinsiyet kırılımında Türkiye’nin tüm bölgelerini temsil edecek şekilde 600 (300 kız, 300 erkek çocuk) kişiyle yüz yüze görüşülerek yenileniyor.

2014’te yapılan araştırma, spor kültürünün geliştirilmesine olan ihtiyacı ve bu yolda annelere büyük rol düştüğünü ortaya koymuştu. Araştırma ilk yaptırıldığında 10 çocuktan sadece 2’si düzenli spor yapıyordu. 2019’da bu sayı 10 çocuktan 3 çocuğa çıktı. 2024’te ise artık 10 çocuktan 5’i düzenli spor yapıyor.

Bir diğer çarpıcı veri ise ebeveynlerin yaklaşımlarında gözlemleniyor. Çocuklarının sporu bir meslek olarak seçmesini isteyen ebeveynlerin sayısı 5 yıl öncesine oranla yüzde 18 artarak, yüzde 55’e ulaştığı gözlemleniyor. Spor yapan kız çocuklarının oranı yüzde 27 artarken, spor yapan erkek çocukların oranı yüzde 15 arttı.

Çocuklar arasında en popüler sporlar neler?

Kız çocukları arasında en popüler düzenli yapılan sporlar sırasıyla atletizm, voleybol, spor salonları ve dans iken erkeklerde sırasıyla futbol, atletizm, basketbol ve su sporları olarak araştırma sonuçlarına yansıyor.

Çocuğuna spor yaptıran her anne “Yıldız Anne”dir

✓ Toplumda spor kültürünün gelişmesinde ve olimpik sporlara olan ilgiyi artırmada markaların kritik bir rolü olduğunu ve bu rolü sponsorluklar, reklamcılık, sosyal medya ve sosyal sorumluluk projeleri alanlarında gerçekleştirebileceklerini düşünüyorum.

✓ Markalar, olimpik sporculara, takımlara ve etkinliklere sponsor olarak olimpik sporların görünürlüğünü ve bilinirliğini artırabilirler. Sponsorluklar, aynı zamanda markaların değerlerini ve kimliklerini olimpik değerler ile ilişkilendirmesine olanak tanır.

✓ P&G Türkiye ile olan iş birliğimiz, 2014 yılında ortak bir vizyondan doğdu: Sporun iyileştirici gücüyle Türkiye’yi daha sağlıklı ve aktif bir topluma dönüştürmek… “Çocuğuna spor yaptıran her anne Yıldız Annedir” sloganıyla yola çıktık. Annelerin çocuklarını spora teşvik etmesi ve sporun aileler için önemli bir değer olduğunun altının çizilmesini sağlamak temel fikriyle Yıldız Anneler projesini hayata geçirdik. Proje ile sadece çocuk ve gençleri spora teşvik etmekle kalınmadı, P&G Türkiye’nin desteğiyle yüzlerce olimpik sporcumuza ve annelerine finansal destek sağlandı, 81 ilde 81 okula spor malzemeleri desteği verildi.

✓ 2023 yılı başında yaşadığımız deprem felaketinden etkilenen bölgelerdeki çocuk ve gençlerimiz için de umut olmak adına P&G Türkiye ile birlikte Umut Evi Hareketi’nin bir parçası olarak Gaziantep’te açtığımız Spor Okulu, afet bölgesinde çocukların bedensel, zihinsel ve ruhsal açıdan daha sağlıklı bir yaşam sürmeleri için fırsat eşitliği sunuyor. Olimpiyat Oyunları Paris 2024 öncesinde, projemiz, paralimpik sporcular ve annelerini de kapsayacak şekilde genişletildi. “Yıldız Anneler” adını alan proje ile sporcu ve annelerine destek olarak başarılarımızı artırmayı sürdürüyoruz.

✓ P&G Türkiye, projenin başından beri önemli bir destekçi olarak, finansal kaynak sağlamanın yanı sıra, annelerin ve çocukların bilinçlendirilmesi için çalışmalar yürüttü. P&G Türkiye’nin desteği olmadan projenin bu kadar başarılı olması mümkün olmazdı. Sonuç olarak, “Yıldız Anneler” projesinin sporda ve aile yaşamında önemli bir değişim yarattığını ve Türkiye’de spor kültürünün gelişmesine katkıda bulunduğunu söylemeliyim.

“Yıldız Anneler” ilham kaynağı olacak

✓ Biz 22 yaşında bir komiteyiz. Bu 22 yıla baktığımızda kat edilen çok uzun bir yol olduğunu ve sporcularımızın hak ettiği ilgiyi görmeleri için çok emek verildiğini görüyoruz. Ancak, dünyadaki birçok ülkeye göre de Paralimpik Hareketin ülkemizde çok geç kalınmış bir hareket olduğunu da görüyoruz. Bu sebeple, ülkemizde paralimpik sporcuların hak ettiği ilgiyi görülmesi gereken zamanda, yani 1960’lı yıllardan 2002 yılına kadar görülmediğini söyleyebilirim.

✓ Toplumsal farkındalığın artması için medyamızın, kamu kurumlarının, P&G örneğinde olduğu gibi değerli markalarımızın, sivil toplum kuruluşlarının ve tüm paydaşların ortak çaba göstermesi gerekiyor. Bu bağlamda, paralimpik sporcuların başarı hikayelerinin daha fazla görünür kılınmasının, toplumu bilinçlendirmek adına etkili bir yöntem olduğunu değerlendiriyorum. Engelli çocuğu olan her ailenin çocuklarını evlerinden çıkartıp, yapabileceği herhangi bir Paralimpik spor branşına yönlendirmesi için gerekli motivasyonu yaratabilirsek, toplumdaki farkındalık da işte o kadar artacaktır.

✓ Her başarılı bireyin arkasında bir anne olduğuna inanan biriyim. P&G Türkiye’nin Yıldız Anneler projesini de bu sebeple, annelerin toplumdaki rolünü ve önemini vurgulamak adına harika bir girişim olduğunu düşünüyorum. Bu proje kapsamında, annelerin çocuklarına spor yoluyla nasıl ilham verebileceklerini ve onların hayatlarına nasıl dokunabileceklerini anlatmayı hedefliyoruz. Yol haritamızda, özellikle annelerin çocuklarını spor yoluyla desteklemeleri için gerekli olan altyapı ve bilinçlendirme çalışmalarını ön plana çıkarıyoruz. P&G’nin en iyi olduğu alanlardan biri bildiğiniz üzere iletişim. Böylesi bir markayla Yıldız Annelerin görünür kılınması, engelli çocuğu olan ailelere ilham kaynağı olacaktır ve çocuklarını bu sayede sporla buluşturmak için gerekli motivasyonu kendilerinde bulabileceklerdir.

✓ Yıldız Anneler projesi ile hedefimiz, annelerin sporun birleştirici ve dönüştürücü gücünü keşfetmelerine yardımcı olmak ve çocuklarına nasıl daha fazla fayda sağlayacaklarına yönelik farkındalık oluşturmak şeklinde özetleyebilirim. Anneleri, çocuklarının spor kariyerlerinde aktif bir rol oynamaları için teşvik ederek, geleceğin başarılı sporcularını yetiştirmelerine katkıda bulunmak istiyoruz.

Bu proje hikayelerimizi paylaşabilmek için bir fırsat!

✓ Yıldız Anneler projesi benim için çok büyük bir anlam taşıyor. Bu proje, paralimpik sporcuların sesini duyurabilmek, hikayelerimizi paylaşabilmek ve topluma ilham verebilmek için eşsiz bir fırsat sunuyor. Paralimpik sporcular olarak birçok zorlukla karşılaşıyoruz, fakat bu projeyle beraber daha geniş kitlelere ulaşıp, insanların bize olan bakış açısını değiştirebiliyoruz. Proje, bize sadece sporcu kimliğimizle değil, azmimiz ve kararlılığımızla da tanınma şansı veriyor. Bu da motivasyonumuzu artırıyor ve başkalarına ilham kaynağı oluyor.

✓ Türkiye’de Paralimpik sporcular olarak yeterli destek ve finansman eksikliği, uygun antrenman tesislerinin azlığı ve toplumsal bilinç eksikliği gibi zorluklarla karşılaşıyoruz. Ayrıca, engelli bireylerin spor yapabileceğine dair toplumsal önyargılar da büyük bir sorun. Bu sorunların çözümünde devletin ve spor federasyonlarının büyük sorumluluğu var. Devletin, paralimpik sporculara daha fazla bütçe ayırması ve uygun tesisler sağlaması gerekiyor. Medyanın farkındalık yaratması ve ailelerin destek olması da çok önemli.

Çocuklarınızı hayallerine ulaşmaları için cesaretlendirin

✓ “Yıldız Anne” olmak, evladımın başarısının arkasındaki destekçi olmak ve onun hayallerine ulaşmasına yardımcı olabilmek anlamına geliyor. Bu unvanı taşımak, onun yanında olup her zorlukta ona güç vermek demek. P&G Türkiye’nin projesi, hikayemizi daha geniş kitlelere anlatma fırsatı sundu. İnsanların, engelleri nasıl aştığımızı ve başarıya nasıl ulaştığımızı görmesi, diğer ailelere ilham kaynağı oldu. Ayrıca, bu proje sayesinde birçok insana ulaşıp, onları bilinçlendirme ve farkındalık yaratma şansı elde ettik.

✓ Kızımın başarıları gurur verici, ama sporun ona kazandırdıkları çok daha değerli. Spor sayesinde özgüveni arttı, disiplin ve çalışma azmi kazandı, sağlıklı bir yaşam tarzı benimsedi ve arkadaşlık bağlarını güçlendirdi. Potansiyel “Yıldız Anneler”e, çocuklarınıza inanın ve onlara her daim destek olun derim. Onları hayallerine ulaşmaları için cesaretlendirin. Sizin desteğiniz onların en büyük gücü olacaktır.

Yıldız Anneler projesi birçok anneye motivasyon sağladı

✓ Annelerimiz bu yolculuğumuzdaki en önemli yol arkadaşlarımız. Onlar sayesinde çok önemli dönemlerde stresimizi yönetiyoruz, bunu da onların bize duyduğu sevgi ve şefkatle sağlıyoruz. Her işin temelinde aslında sevgi, saygı ve değer yatıyor. Onlar bizler için çok değerli ve Yıldız Anneler projesiyle onların değer görmesi ve yaptıkları fedakarlıkların farkında olunması bizler için çok kıymetli

✓ Türkiye’deki spor kültürünün günden güne daha fazla geliştiğini düşünüyorum. Burada aslında en büyük sorumluluk tabii ki ailelere düşüyor. İşlerinde başarılı olan birçok başarılı var ve bu antrenörler tarafından daha fazla keşfedilmeyi bekleyen yeteneğe sahip birçok çocuk var. Bunlar da küçük yaştan itibaren sadece ailenin desteklemesi ve çocuğun spora yönlendirmesiyle ortaya çıkabilir. Bu konuda Yıldız Anneler projesi birçok anneye motivasyon sağladı diyebilirim.

Gölgedeki “Yıldız Anneler” gün yüzüne çıktı

✓ Çocukların hayatında en önemli figür anne, annelerin hayatlarının başkahramanları çocukları. Onları büyütürken sağlıklı, mutlu bireyler olmaları için elimizden gelen gayreti gösteriyoruz. Onlar hayatlarında hedeflerine doğru yükselirken bilinen ama görünmeyen gölgeleri olan biz anneleri “Yıldız Anneler” projesi gün yüzüne çıkardı. Günün sonunda çocuklarımızın kazandığı başarıları sürece dahil olarak yaşamak ve sadece popüler branşları değil, farklı birçok branş sporcusunu bu proje kapsamında desteklemeleri çok kıymetli.

✓ Çocukları büyütürken bazı kaygılar taşıyor, görünenin ardında görünmeyen birçok şeyi çözerek onları yarınlar için iyi bir nesil olarak yetiştirmek istiyoruz. Bir Yıldız Anne olarak sporun bir insanın hayattaki duruşunu nasıl olumlu yönde etkilediğini yakinen gördüğüm için her annenin gücü yettiğince desteğini çocuğundan esirgememesini diliyorum. Bu destekle kendisine inanan çocuk, zorlukların üstesinden gelecek gücü kendinde buluyor.

Marketing Türkiye Temmuz-Ağustos sayısını okumak için TIKLAYIN